כיצד נוכחות ברשתות חברתיות משפיעה על קידום אורגני?

כיצד נוכחות ברשתות חברתיות משפיעה על קידום אורגני?

הפופולאריות העצומה של רשתות חברתיות ובראשן פייסבוק והתנועה שהן מביאות לאתרי אינטרנט הובילה לשלל ספקולציות ותיאוריות לגבי ההשפעה על האתרים והדפים שמשתפים בהן בגוגל. אחרי הכול, אם אתר מקבל הרבה לייקים ושיתופים מהגולשים, סימן שהוא אתר טוב ופופולארי, לא?

במציאות הדברים יותר מורכבים מכך: בסביבות 2010 גוגל הודתה בחצי פה שהיא משתמשת בציוצים מטוויטר (שהם ציבוריים) על מנת לדרג חלק מתוצאות החיפוש ולהציג חיפוש שמבוסס בעיקר על ציוצים. ב-2014 ההסכם בין החברות פג והגישה של גוגל למידע הזה נחסמה. בנוסף, ראש קבוצת הספאם של גוגל דאז, מאט קאטס, טען שהחברה לא יכולה להתבסס על פרמטרים נזילים שהיום קיימים ומחר לא…

מעבר לנזילות של הפרמטרים, יש עוד מספר מכשולים עיקריים שעומדים בפני מנועי החיפוש: חלק גדול מהפוסטים ברשתות החברתיות הם פוסטים פרטיים, כלומר, פוסטים שגלויים רק לגולשים מסוימים שמחוברים לחשבון שלהם ולא לרובוטים של מנועי החיפוש שרואים רק את המידע הציבורי בפרופיל של כל משתמש. דבר שני, לייקים ואפילו מספר שיתופים הם דברים שקל מאוד לזייף, הרבה יותר מבנייה מסיבית של קישורים.

אבל האם זה אומר שאין קשר בין תדירות ההופעה והשפעה ברשתות חברתיות לבין קידום אורגני? לא בהכרח…   למרות שאין קשר של סיבה ותוצאה, בהחלט קיים מתאם (קורלציה) בין השניים. התזה הנפוצה מסבירה שגולשים שמגיעים לאתר אטרקטיבי דרך קישור מסוים, ירצו לשתף אותו ברשתות חברתיות. מנגד, מנהלי אתרים או בלוגרים שרואים קישור מעניין ברשת חברתית, ירצו לפרסם אותו באתר שלהם וכך למעשה יגדילו את מספר הקישורים אליו והדומיינים מהם הוא מקבל קישורים.

הקורלציה הזו נבדקה לא מעט פעמים בעשרת השנים האחרונות, כולל במאי האחרון (2018):

https://blog.hootsuite.com/social-media-seo-experiment/

 

אתר  Hootsuite בדק מהי ההשפעה של מאמרים שקודמו אך ורק באמצעות מדיה חברתית (במקרה הזה טוויטר)  על קידום בגוגל. התוצאות היו מעט מפתיעות והסתבר שמאמרים ששותפו בטוויטר בצורה אורגנית וגם קודמו בקידום הממומן שלה, זכרו לעלייה של 22% בנראות בחיפוש לעומת קבוצת הביקורת. לעומת זאת, מאמרים שקודמו רק בצורה אורגנית על ידי שיתוף, זכו לעליה של 12%, למרות שגם כאן מדובר בהישג לא מבוטל בפני עצמו…

ממצא לא פחות מעניין שיש לשים לב אליו הוא שגם כאשר סוננו רק האתרים שלא חל שינוי במספר הדומיינים שמפנים אליהם, עדיין חלה עליה בדירוגים. במילים אחרות, ייתכן שמאחורי הקלעים גוגל דווקא כן מתחשבת בקישורים שהיא יכולה למצוא במדיה חברתית.

 

איך הרשתות החברתיות משפיעות על הקידום האורגני

איך הרשתות החברתיות משפיעות על הקידום האורגני

 

למרבה הצער, לפני שקופצים למסקנות, חשוב לשים לב שאתרים אחרים מצאו נתונים קצת פחות מרשימים בנוגע לקשר שבין מנועי חיפוש וסריקת קישורים – לדוגמה,ב- Stone Temple מצאו כי למרות שהקישורים בטוויטר הם קישורים שקל לאנדקס אותם, גוגל סורקת לכלל היותר 4% מן הציוצים בלבד.

 

https://www.stonetemple.com/twitter-indexing-study-2018

 

הכוח של הרשתות החברתיות

הכוח של הרשתות החברתיות

 

מכיוון שהממצאים האלו מציגים תמונה מורכבת ואינם בהכרח סותרים אחד את השני, חייבים להבין שפעילות במדיה חברתית היא קודם כלי חברתי שיווקי ורק לאחר מכן כלי לקידום אורגני. המשמעות היא שבניגוד לטקטיקות של בניית קישורים שנמצאת לפעמיים על הגבול שבין מותר ואסור, ספאמינג ברשתות חברתיות והפצה של קישורים לא במקומות רלוונטיים יכולה לפגוע במי שמפרסם אותם וליצור הרבה יותר נזק מאשר תועלת מבחינה תדמיתית.

דבר שני, גם אם גוגל סורק קישורים מרשתות חברתיות ואפילו משתמש בהם כחלק מפרופיל הקישורים השלם של האתר, הוא עדיין לא נותן להם יחס מועדף, ומבחינתו פעולה כמו לייק היא כנראה חסרת חשיבות. כמו כן, אין כנראה הבדל בין קישור שגוגל מוצא 10 פעמיים לבין קישור שהוא מוצא רק פעמיים, וזאת מכיוון שהם נמצאים מבחינה טכנית תחת אותו דומיין ראשי.

בתמונה הכוללת, אין ספק שגם קידום אורגני וגם פעילות במדיה חברתית הם חשובים וכנראה יש להם השפעה אחד על השני. יחד עם זאת, ההשפעה הזו היא עדיין ספקולטיבית בעיקרה ולכן לא כדאי להתעצל ולהשקיע בכל אחד מהם כמה שאפשר בהתאם ליעדים אותם רוצים להשיג באתר.

 

כותב המאמר דניאל זריהן

ארבע רעיונות מנצחים לפרסום בקבוצות בפייסבוק

ארבע רעיונות מנצחים לפרסום בקבוצות בפייסבוק

קבוצות בפייסבוק מאפשרות לאנשים ליצור קהילות וירטואליות בתחומי עניין משותפים ואכן רשת הפייסבוק מלאה בהמוני קבוצות תוססות ופעילות שחלק גדול מהן מכילות אלפי חברים.

נוסף על הקהילות הווירטואליות שיוצרות הקבוצות בפייסבוק , לקבוצות יש גם אופציה שיווקית. אם מצאתם קבוצה הקשורה לתחום שבו אתם עוסקים, תוכלו לשתף אותה במוצרים שלכם ואם אין קבוצה כזו, אתם יכולים ליצור אותה, והמאמץ ישתלם.

פרסום שמביא לקוחות

פרסום שמביא לקוחות

ארבע רעיונות מנצחים!

אם מצאתם קבוצות בפייסבוק הקשורות לתחום שלכם, כדאי להצטרף אליה. מתוך הדיונים בקבוצה תוכלו לראות במה מתעניינים חברי הקבוצה ולשאוב מהם רעיונות לעסק שלכם. לעתים תוכלו למצוא בקבוצה עמיתים או בעלי עסקים העוסקים בתחומים הנושקים לתחום שלכם ולהציע להם שיתוף פעולה.

בתוך הקבוצה תוכלו לשווק ולקדם את העסק שלכם באמצעות מאמר מעניין, להציע את המוצר שלכם למכירה, להציע לחברי הקבוצה הנחות ייחודיות, קופונים, הטבות שונות ועוד.

חשוב לפעול בזהירות. לא בכל קבוצה תוכלו לשווק באופן חופשי את המוצר שלכם, יש קבוצות שאנן מאפשרות שיווק של מוצרים, אך מנגד יש הרבה קבוצות שנועדו לשיווק של מוצרים ייעודיים בתחום שבו הם עוסקים.

איך תמצאו את הקבוצות? באמצעות מנוע החיפוש בפייסבוק. הקישו במנוע החיפוש מילות מפתח המתאימות לתחום שלכם ותקבלו הפנייה לקבוצות המתאימות. אם אתם למשל מאמני ספורט, חפשו חדר כושר, אימוני כושר, כושר ועוד.

אתם יכולים לבנות בעצמכם קהילה המתאימה לתחום המומחיות שלכם. בקבוצה זו אתם תהיו המנהלים ואתם תחליטו על התכנים שאפשר לפרסם בקבוצה. כדי למשוך אנשים לקבוצה חפשו מכנה משותף שימשוך אנשים רבים. אם אתם, למשל, עוסקים בווטרינריה, פרסמו מאמרים על כלבים, העלו סרטונים מעניינים על כלבים, תנו טיפים וייעוץ לבלי הכלבים ועוד. לאט לאט תצליחו לקבץ מסביבכם גולשים רבים שאוהבים כלבים ולהמליץ על השירותים שלכם ועל מוצרים שאתם מוכרים. הקפידו לא לעשות זאת לעתים קרובות מדי כדי לא להיתפס בעיני הגולשים כקבוצה המיועדת למטרות שיווקיות, תנו להם להרגיש שהשיווק הוא המטרה המשנית שלכם.

אם אתם מוכרים מוצרים ברשת, אתם יכולים להקים קבוצה מיוחדת למכירת המוצרים. פרסמו את המוצרים, כתבו את היתרונות שלהם, את המחיר ואל תשכחו לצרף תמונה. את תמונות המוצרים אתם יכולים לשווק באמצעות פוסט ממומן. הפרסום בפוסט ממומן זול בהרבה מאשר פרסום במדיות אחרות, אך לא פחות יעיל.

הפרסום בקבוצות בפייסבוק דורש ידע, היכרות עם קבוצות רבות וזמן. תנו לנו לעזור לכם, צרו קשר עוד היום עם , "יוסי עגם פרסום חכם בפייסבוק"  ותתחילו להנות מהתוצאות.

7 כללי הזהב לפרסום עסקים בפייסבוק

7 כללי הזהב לפרסום עסקים בפייסבוק

הרשתות החברתיות גרמו למהפך בעולם הפרסום והשיווק, יש סוגים שונים של רשתות חברתיות ולרגע נדמה כי לכל פלח של האוכלוסייה יש רשת חברתית משלה, אך אין ספק כי רשת הפייסבוק חוצה מגזרים ומתאימה לכולם. אם נודה על האמת רשת הפייסבוק היא הרבה יותר מאשר רשת חברתית, במציאות, רשת הפייסבוק הפכה להיות אחת מדרכי השיווק היעילות ביותר, אך לא היקרות ביותר.

7 כללי הזהב לפרסום עסקים בפייסבוק

 

1. פתחו דף עסקי ברשת והפרידו בין החיים הפרטיים שלכם לחיים העסקיים. את החיים הפרטיים שלכם נהלו דרך דף של חברים, את החיים העסקיים נהלו דרך הדף העסקי באמצעות קהל של אוהדים.

 

2. השקיעו בדף העסקי, הטמיעו בו תמונת פרופיל מוצלחת, קאבר יפה ומעוצב, כתבו באופן ברור את כל פרטי העסק, כתובת העסק, כתובת האתר, כתובת הדואר האלקטרוני, מספר טלפון והתחילו לפרסם פוסטים מעניינים שיאתגרו את הגולשים ויעודדו אותם להצטרף אל הדף כאוהדים.

 

3. כאשר אתם מפרסמים פוסט שיווקי או מודעה, התמונה היא זו שתמשוך את העין ותגרום לגולש האקראי להחליט האם להקיש על הפוסט או לא. אל תפרסמו מודעה או פוסט ללא תמונה מושכת ומעניינת. התמונה צריכה להיות ברורה וייחודית כדי שהיא תבלוט בין שאר המודעות האחרות. אל תחסכו בתמונות, קנו תמונות מאתרים מובילים, תמונות בעלות צבעים מיוחדים, רקע מיוחד, נושא מיוחד ועוד. 

 

4. תוכן מעניין יביא את הגולשים אליכם ולא תיאלצו לחזר אחריהם. כל אחד יודע שתוכן מעניין מתפשט כמו וירוס ברשת. גם אם תבקשו מהגולשים לעשות לכם לייק או שיתוף, לא בטוח שהם ייענו לבקשה שלכם, אם תכתבו תוכן מעניין, הלייקים והשיתופים ייעשו מעצמם בלי שאתם תבקשו.

 

5. פוסט שיווקי חייב להניע לפעולה וחשוב לדעת כי יש הבדל בין בקשה לבין הנעה לפעולה. הנעה לפעולה יכולה להיעשות באמצעות דיבור ישיר עם הגולש או באמצעות הובלת הגולש מנקודה אחת לשנייה. הנעה לפעולה זו אומנות, אם אתם לא יודעם לעשות אותה, היעזרו באנשי מקצוע.

 

6. נצלו את היתרון של הרשת החברתית. בניגוד לאמצעי פרסום אחרים שבהם השומע הוא פסיבי ורק המפרסם אומר את דברו, ברשת החברתית יש אפשרות לערב את הגולשים. שאלו שאלות, צרו סקרים, הציבו לפניהם תחרות, העניקו להם קופונים ועוד. כאשר הגולשים יהיו מעורבים הם ירגישו חלק חשוב מהעסק וישמחו לשתף אתכם פעולה וגם לקנות את המוצר.

 

7. כאשר אתם מפרסמים מודעה בפייסבוק פלחו היטב את קהל היעד. פייסבוק מאפשרת לפלח את קהל היעד בהתאם לנתונים שונים. חשבו מי מבין הגולשים עשוי להיות לקוח שלכם ובהתאם למסקנה בצעו את המיקוד והפילוח של המודעה.

 

פרסום עסקים בפייסבוק זו אומנות, "יוסי עגם, פרסום חכם בפייסבוק", צבר ידע וניסיון רב בתחום, אני אשמח לעזור לכם.

איך לכתוב מודעה שתניע לפעולה

איך לכתוב מודעה שתניע לפעולה

מיליוני גולשים בכל העולם נמצאים ברשת החברתית פייסבוק ובניהם למעלה משניים וחצי מיליון גולשים הם בעלי חשבונות מפרסמים. נתונים אלו מסבירים מדוע הפרסום בפייסבוק משתלם ומביא לתוצאות מצוינות. אך ככל שכמות המפרסמים ברשת גדלה, כך גם גדלה התחרות. המודעה שנפרסם תידרש להתחרות עם מודעות נוספות בפיד וכדי שהפרסום יצליח, עליה למשוך עניין ולבלוט. כדי להצליח בפרסום בפייסבוק עלינו ללמוד איך כותבים מודעות מושכות ובולטות.

 

איך לכתוב מודעה שתניע לפעולה

כלל מספר אחד הוא כתיבת מודעות שיהיו רלוונטיות לקהל היעד. בתחילה חשוב לאתר את קהל היעד ולמקד אותו. פייסבוק מעניקה לנו כלי שבעזרתו נצליח למקד את קהל היעד כמו גיל, תחומי עניין, מין, אזור גיאוגרפי ועוד. כדי למקד נכון את קהל היעד עלינו לדמיין מיהו הלקוח האידאלי שלנו, מהם הצרכים שלו ואיך המוצר או השירות שלנו יכול לעזור לו. אחרי שבנינו את דמות הלקוח האידיאלי נוכל לנסח מודעה שתתאים לאפיונים הייחודיים שלו.

אחרי חמש מאות חשיפות של המודעה לגולשים, פייסבוק נותנת לכל מודעה ציון רלוונטי, ציון שנע בין אחד עד עשר. הציון נקבע לפי מספר פרמטרים כמו כמה אנשים הגיבו למודעה, כמה עשו לייק, כמה ביצעו שיתוף ועוד. אם קיבלנו ציון של 7 או יותר, המודעה שלנו מצוינת ויש בה התאמה בין המסרים לבין קהל היעד, אם הציון נמוך מ-7, חשוב לחזור ולמקד שוב את קהל היעד, את הצרכים שלו ולנסח מחדש את המודעה בפייסבוק ולנסות שוב, כך עד שנגיע לפחות לציון שבע.

כלל נוסף, ולא פחות חשוב, הוא השימוש בתמונות במודעה. כדי שהמודעה תבלוט בפיד ותמשוך את העין חשוב לצרף אליה תמונה. התמונה צריכה לבלוט ולעצור את עין הגולש המיומנת בסריקה מהירה של הפוסטים בפיד. כדי למשוך את תשומת הלב חשוב להשתמש במודעה בולטת, בצבע חזק, בולט ושונה משאר האלמנטים בפיד. אפשר גם להשתמש בניגודיות כמו תמונה  כהה עם כיתוב בהיר או אפילו בתמונה מוזרה ובלתי שגרתית שוודאי תצליח למשוך תשומת לב.

אל תשכחו להניע לפעולה. כאשר אתם מבקשים מהגולש לבצע פעולה מסוימת כדאי להסביר לו מה התועלת שתהיה לו אם הוא יבצע את הפעולה. אם אתם מזמינים את הגולש לסדנת דיאטה, למשל, הבטיחו לו שכבר בעוד חודשים ספורים הוא ירגיש בתוצאות וכדומה.

את ההנעה לפעולה כתבו בלשון ציווי, כמו הורידו עכשיו, צרו קשר, לחצו כאן לפרטים ועוד. הגולשים אוהבים שאומרים להם מה לעשות והניסיון מלמד שכתיבה בלשון ציווי מניעה אותם לפעולה.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

רוצים לפרסם מודעות בפייסבוק, צרו קשר עם יוסי עגם, נשמח לעזור לכם!

6 טיפים ועצות טובות לקידום אורגני בפייסבוק

6 טיפים ועצות טובות לקידום אורגני בפייסבוק

קידום אורגני בפייסבוק זהו קידום של הדף העסקי באופן טבעי, בלי להשתמש בקידום הממומן שפייסבוק מציעה לגולשים. כדי לקדם את הדף באופן אורגני יש להעלות פוסט לרשת ולחכות שהוא ייחשף לאנשים רבים ואולי אפילו יצליח להיות ויראלי. קידום אורגני בפייסבוק דורש ידע, מחשבה מעמיקה והרבה יצירתיות. במאמר זה אספנו מספר כללים ועצות טובות שיצליחו לקדם את הפוסט ברשת, בלי להיעזר בקידום ממומן.

6 טיפים ועצות טובות לקידום אורגני בפייסבוק

בעת כתיבת פוסט תנו לגולשים הצעה שקשה לסרב לה. התחרות ברשת כל כך גדולה וכדי שהגולש יבחר דווקא בכם אתם צריכים לתת לו הצעה אטרקטיבית. הציעו, לדוגמה, רק לחברי הדף, קופונים או הנחות, הבטיחו למי שיעשה שיתוף מתנה או הנחה, עשו תחרויות מאתגרות ויצירתיות עם פרס למנצחים, עשו הגרלות ועוד.

עקבו אחרי הפרסומים שלכם, שימו לב איזה פוסטים זכו להכי הרבה תגובות ומהן השעות שבהן קהל היעד שלכם נמצא ברשת.

גם אם תכתבו פוסט מרתק, מלא בחוש הומור ועניין, אם לא תצרפו תמונה, סביר להניח שרוב החברים בדף שלכם, ידלגו על הפוסט. כדי לקדם פוסטים באופן אורגני אתם חייבים שיהיה לכם מאגר של תמונות מעניינות ובולטות. בחרו תמונות עם צבעים מושכים, נסו ליצור ניגוד בין הרקע של התמונה לכיתוב ואל תהססו להשתמש גם בתמונות מוזרות ובלתי שגרתיות. אל תחפשו תמונות בחינם והיזהרו לא לפגוע בזכויות היוצרים של התמונות.

השימוש בסרטונים יכול להיות ויראלי, במיוחד אם הסרטון משעשע או מעניין. הסרטונים הם כלי אדיר לקידום אורגני בפייסבוק, מספיק שסרטון אחד מתוך עשרות סרטונים שאתם מפרסמים יהפוך להיות סרטון ויראלי והדף שלכם יתקדם נהדר בקידום האורגני.

השלב הראשון הוא מיקוד קהל היעד. עצמו את העיניים וחשבו מיהו הלקוח האידיאלי שיוכל להיעזר במוצר או בשירות שלכם ולפי התמונה שתקבלו מקדו את קהל היעד בהתאם למין, גיל, תחומי עניין ועוד. אחרי שהצלחתם למקד נכון את קהל היעד, תוכלו לדבר אליו בשפה שלו. תדעו מה מעניין אותו, מה הקשיים שלו, לאיזה תכנים סביר להניח שהוא יעשה לייק ומה יניע אותו לבצע שיתוף.

הפיצו את הפוסט שלכם בקבוצות בפייסבוק העוסקות בתחום שלכם. הפרסום בקבוצות בפייסבוק יחשוף את הפוסט לאלפי גולשים. שימו לב שלא בכל קבוצה אפשר לפרסם פוסט, במיוחד אם הוא שיווקי, אך בקבוצות רבות ישמחו לתת לכם במה ולעניין את חברי הקבוצה בידע ובמידע שלכם.

 

רוצים לעשות קידום אורגני בפייסבוק, לקבלת הצעת מחיר אטרקטיבית צרו קשר עם יוסי עגם, ותיהנו מפרסום חכם בפייסבוק.

Loading...