איך לבנות קמפיין מוצלח בפייסבוק בעזרת 5 צעדים

איך לבנות קמפיין מוצלח בפייסבוק בעזרת 5 צעדים

הקמפיינים בפייסבוק הם פעילות ממומנת שהם חלק עיקרי בשיווק העסק שלכם הם מורכבים ממודעות ממומנות למשל ומטרתם להעלות את כמות האוהדים בדף, העלאת המודעות והחשיפה לעסק עצמו, להגיע לקהל יעד רחב יותר באזור קרוב, רכישת מוצרם או שירותים בעזרת דף נחיתה למשל.  כל קמפיין דורש מאחריו מחשבה על רעיון, מטרות, אסטרטגיה וניהול זמנים נכון. הגדרה של תקציבים ועמידה בהם. ישנם מספר אלמנטים שחייבים להיות בכל קמפיין כדי להצליח בפרסום בפייסבוק. חשוב גם להתאים את הקמפיין למדיניות והכללים של פייסבוק. מי שאינו מקפיד על ביצוע הצעדים הללו יכול לגרום לבעיות שונות כמו שלילת מודעות, חוסר קבלת אישורים, תוצאות לא טובות ועוד.

חשוב להציב יעדים ולדעת מה המטרה של הקמפיין  

למטרה עצמה תהיה השפעה כל התכנון והביצועים כמו התחשבות בחלוקת תקציבים, הגדרת קהל יעד ואופן החשיפה כך יהיו תוצאות רצויות. לפיכך הגדרה לא נכונה של מטרות יביאו לתוצאה לא רצויה. למשל המטרות יכולות להיות איסוף של יותר אוהדי וצבירה של קהל יעד מתאים לפי פילוח. כך תוכלו לחשוף את העסק ליותר אנשים רלוונטיים. 

חשוב להציב יעדים ולדעת מה המטרה של הקמפיי

חשוב להציב יעדים ולדעת מה המטרה של הקמפיי

רעיון מרכזי והנה של תהליכים ותרחישים אפשריים  

כאשר המטרה היא חשיפה לקהל יעד וציבור רחב יותר לפי פילוח נכון וקריטריונים שונים. הפניה במודעות חייבת להיות לקהל היעד הרלוונטי. ישנם סוגים של קהלים – קהלים שמכירים ונחשפו אל העסק ועוקבים אחריו כבר וכאלה שאינם מכירים אותו והחשיפה היא ראשונית. יש לפנות בהתאם לכל סוג של קהל. למשל הרעיון העיקרי יכול להתמקד בחשיפה ולפיכך ייבנו המודעות שלכם. כאש פונים לקהל שמכיר אותכם הטון הוא פחות רשמי ויותר חברי והדבר פחות מסתמך על סינונים שונים. לקהל יעד חדש הפניה היא יותר רשמית ופחות אישית, חשוב לזכור שאלו המלצות כלליות ולכל עסק רעיון וקהל ייחודיים ורלוונטיים עבורו, לכן חשוב להיעזר בייעוץ מקצועי לעזרה והבנה של תהליך השיווק בפייסבוק. חשוב לדעת מה מאפיין את סוג הקהל כדי למקד את המודעות. ניתן לבצע זאת על  ידי חיפוש תחומי עיניין, פילוחים שונים של קהל, חיפוש אחרי הקהל במקומות שונים כמו קבוצות רלוונטיות ועוד. על סמך המידע הזה יתבסס הפרסום עצמו.

 

חשוב להגדיר ולקבוע תכנית עבודה מסודרת

קביעת לוח זמני מסוים ותקציב רצוי יעזרו להישאר בתוך המסגרת, חשוב לעקוב אחרי הנתונים ולשלוט בהם בעקביות, לראות מה עובד ומה לא, מה לחזק ומה לשפר כדי להגיע לתובנות ולביצועים טובים יותר. חשוב גם לדעת אם ישנם אלמנטים שמשתנים במהלך הקמפיין ולנהוג בהתאם לכך. תכנית העבודה תתבצע לאחר קביעת מטרות רעיונות ואסטרטגיה ותכיל קביעת משימות, חלוקת עבודה בין אנשי מקצוע, בניית תקציה לכל חלק, ביצוע בקרה על התהליך עצמו במהלך הקמפיין.

חשוב להגדיר ולקבוע תכנית עבודה מסודרת

חשוב להגדיר ולקבוע תכנית עבודה מסודרת

הכרת מערכת הפרסום בפייסבוק ומה היא מכילה

הקמפיין בפייסבוק מכיל 3 מרכיבים – מסע פרסום, סדרה של מודעות ומודעה. הכל פועל יחד כדי להגיע לקהל ולענות על הצרכים שהוגדרו. מסע פרסום – בסיס למודעה וכולל בחירה של מטרת הפרסום למשל קידום הדף העסקי, מה שרוצים שיקרה מהמודעה,כמו סימני לייק לדף העסקי של העסק. סדרת המודעות הוא מה שמגדיר למודעה איך לפעול. ישנה אפשרות ליצור קהל למודעה על יד פילוחים שונים, מיקום, מגדר,גיל, ניתן גם ליצור ולהגדיר תקציב רצוי, תזמון ושעות למודעה. מסע פרסום יכול להכיל מספר מודעות שונות. עם אפשרויות רצויות לכל מודעה. המודעה עצמה היא מה שייחשף בפני הציבור בפייסבוק, בוחרים עיצוב ותוכן למודעה שלכם וזה מה שהקהל יבחר.

 

ביצוע מעקב וניתוח נתונים

חשוב לבחון וערוך השוואה אילו מודעות נותנות ביצועים טובים יותר לשם כך נדרשות מינימום שתי מודעות שונות ולפיהן בלחון את תגובת הקהל, בעזרת הנתונים הללו ניתן לבצע שינויים במהלך הפרסום, לדעת מה יותר אפקטיבי ומשתלם. חשוב שבקמפיין המודעות יהיו שונות מבחינה ויזואלית וגם מבחינת מסר שונה וליצור מספר כאלה ולבחון לאילו אפשרויות הקהל מתחבר יותר ומה עובד. חשוב לשים דגש על ההנעה לפעולה בכל מודעה ולנסות דברים שונים. ניתן להגיע לקהל רב ומגוון יותר כאשר המודעות הן יותר מגוונות ורלוונטיות ליותר אנשים.

ביצוע מעקב וניתוח נתונים

ביצוע מעקב וניתוח נתונים

לסיכום,

חשוב להתמקד בשינויים במהלך הקמפיין כדי לגרום להצלחתו ובנוסף, לעקוב אחר הכללים ליציר מודעות מוצלחות והגעה לקהל יעד רחב, ניתן גם לפנות לייעוץ דיגיטלי או לבעל תחום בשיווק בפייסבוק לקבלת ייעוץ או עזרה בתחילת הדרך או לאורך כל התהליך.

היכן כדאי יותר לפרסם בפייסבוק בעיתון או בשלטי חוצות?

היכן כדאי יותר לפרסם בפייסבוק בעיתון או בשלטי חוצות?

כל בעל עסק שמתחיל לחשוב כיצד לפרסם את העסק שלו ובאיזה שיטה נתקל בשאלה הזו לא פעם, במה כדאי להשקיע את תקציב הפרסום, בשלטי חוצות, במודעות בעיתונים או בפרסום במדיה ובפייסבוק.

הסיבה העיקרית היא שפרסום בפייסבוק הוא כלי שניתן למדוד אותו, לשנות ולבחון לפי התנהגות הקהל, מה שיהיה מורכב מאוד בעיתון או בשלט וגם יקר הרבה יותר. בנוסף, כולם נמצאים בפייסבוק כל הזמן, לרוב האנשים גם המבוגרים יותר יש כיום פייסבוק והוא כולל מגוון רחב של קהלים, ציבור ואוכלוסיות שונות. הרבה עסקים פותחים דף עסקי בפייסבוק מעלים פוסטים ורוצים לגייס דר כך יותר לקוחות. גם האופציה של ההשקעה בפייסבוק היא חינמית או דורשת השקעה של מעט משאבים ביחס לפרסום בעיתונים או שלטי חוצות שדורשים סכומים גבוהים עם תמורה נמוכה שאינה ניתנת למדידה ואבחון.

פרסם בפייסבוק בעיתון או בשלטי חוצות?

פרסם בפייסבוק בעיתון או בשלטי חוצות?

לעיתים בעלי העסקים שמעוניינים לפרסם בפייסבוק ומקימים דף עסקי בכוחות עצמם זוכים לתוצאות נמוכות שגורמת לייאוש וחוסר אמון בפלטורמה הזו. קיימות מספר טעויות נפוצות בפרסום בפייסבוק שחשוב להכיר ולהימנע מהן לפני שמפרסמים, כמובן שניתן לפנות לבעלי מקצוע בתחום להתייעצות או לקבלת שירות יעיל ומשתלם.

בחירה של גובה תקציב פרסום לא נכון 

חייבים לבחור את תקציב הפרסום לא לפי סכום מסוים ולבדוק את התגובה ברשת אלא לפי שיקולים שונים כמו מגבלות התקציב, הגודל של הקהל שמיועד לפנות אליו וגם זמן הפרסום עצמו. כדי למנוע מצב בו המודעה לא תיחשף בפני הרבה לקוחות ולא תייצר תוצאות חשוב לדעת שפייסבוק דואגת שהתקציב יתאים לכל התקופה ולפי הקהל לכן תקציבים קטנים כדאי להשקיע לזמן קצר, מומלץ לקבוע תקציב גבוה יחסית ולעצור אותו באופן ידני כאשר זה עובר את הסכום. כך פייסבוק תתייחס אל המודעה כתקציב גבוה ותחשוף אותו בתדירות גבוהה שתביא תוצאות. כמו כן עדיף לא לפרסם את הפוסט בBOOST אלא אם מתייעצים עם בעל מקצוע בתחום. הסיכויים שהפוסט ייחשף הוא רק למספר אוהדים מצומצם שלא בטוח שיתעניינו במוצר שלכם.

לצורך כך ישנה פלטפורמה מיוחדת בפייסבוק לקידום פוסט ממומן, קליקים לאתר, לידים, אירועים, קידום מבצעים ועוד. האפשרויות האלה מכוונות את המודעות עצמן לאוכלוסיה רצויה. המודעה תוצג למי שנכנסים בד"כ לדפי נחיתה ומשאירים פרטים מאשר לאלה שרק עושים לייקים. לכן מומלץ להתאים את המודעה לפי המטרות שרוצים להשיג וכך להגיע לקהל ולמטרה שמתאימה.

מה קורה כאשר מפרסמים מודעה לקהל גדול של אנשים אפילו עד רבע מיליון איש אך כמות המתעניינים היא קטנה. חשוב לייצר מודעה מובילה שתעביר מסר בהיר לציבור מסביב.  חשוב להשתמש בכלי בצורה נכונה. אם יוצרים מודעה אחת שכוללת מסר פשוט וברור שמתפרסם לקהל הרחב – הדבר זהה לכל שלט אחר, זוהי לא מודעה אישית. ניתן לפלח בעזרת פייסבוק קהלים עם אותו מכנה משותף, גיל תחומי עיניין ועוד. כאשר המסר הוא אישי כלפי הגולש הסיכוי שיתחבר יותר הוא גבוה.

נגדיר למשל קהל צעירים מאזור המרכז ונפלח את אלה שעברו דירה (שוב, הגדרתם פעם אזור מגורים? עדכנתם אותו לאחרונה?) ונייצר קריאייטיב שאומר "התחדשת בדירה חדשה, בוא להתחדש במזרן חדש".

או נתרכז בקהל להורים חדשים (ילדים בגילאי 0-3) – נזכיר להם כי "את מעט שעות השינה שלכם נצלו היטב! – קנו את המזרן המגניב שלנו!".

רעיון נוסף? בכיף! נתמקד באלה שהתחילו מערכת יחסים חדשה…. וובכן, ניתן לנחש לבד מה אפשר להמליץ להם לעשות עם (או על) מזרן חדש…. במקרה הזה – שילוב נכון של פילוח וקריאייטיב פשוט יחסית מייצר מודעה מעט יותר אישית, מעט יותר מתוחכמת והרבה יותר יעילה – כי אם אנו נתקלים בפרסום שמדבר עלינו ועל הצרכים האישיים שלנו – סביר שנגיב אליו. צריך להיות יצירתיים ולחשוב לאיזה ציבור המוצר פונה ועל אילו צרכים הוא עונה ולפיכך לבנות את הפרסום.

לסיכום,

חשוב לזכור, לא כל מי שנכנס כבר והתעניין אך לא רכש את המוצר בהכרח נעלם. ניתן לסמן את הקהל שנחשף למודעה הממומנת ולדעת מי נכנס לאתר או לדף הנחיתה פשר להמשיך בתהליך השכנוע גם אם האדם אינו משתמש במוצר, הדבר נקרא שיווק חוזר, חשוב ללמוד מדוע המוכר לא רכש את המוצר כאשר נכנס אל החנות באינטרנט, ניתן לנצל את המידע הזה כדי להגדיל את קהל הלקוחות. בשיווק בפייסבוק חשוב לנסות שוב ולא להתייאש, מי שמתקשה ומרגיש שאינו יודע לנהל נכון את התקציב או את התוכן מומלץ לפנות למומחה בתחום או לצורך ייעוץ והכוונה או לצורך קבלת שירות כולל ואפקטיבי שמביא תוצאות.

מה זה השידור החי בפייסבוק ומה חשוב לדעת עליו?

מה זה השידור החי בפייסבוק ומה חשוב לדעת עליו?

פייסבוק מטמיעה חידושים טכנולוגיים שונים בכל פעם בשנים האחרונות. לפייסבוק יש פיצרים ייחודיים שמקלים על המשתמש ומעצבים את חווית השימוש לטובה יותר. הדבר הבא הוא השידור החי בפייסבוק באמצעות וידאו, ניתן לשתף ולבצע שידור חי ישירות ממכשיר הטלפון הנייד שלכם בכל זמן ובכל מקום. פלטפורמה זו יכולה לעזור ולקדם עסקים בפייסבוק אך חייב להבין אותה ואת אופן השימוש בה היטב. בהתחלה השידור החי בפייסבוק היה מוגבל לאנשי ציבור ומפורסמים בלבד. וכך יותר ויותר משתמשים צורפו ונהנו מהפלטפורמה הזו בהדרגה. בתחילה הפך להיות זמין למשמשי אייפון בלבד ולאחר מכן גם למשתמשים בטלפונים הניידים עם מערכות אנדרואיד.

מה זה השידור החי בפייסבוק ומה חשוב לדעת עליו?

מה זה השידור החי בפייסבוק ומה חשוב לדעת עליו?

כמו כן, ניתן גם בשידור החי להעלות ולכתוב תיאור קצר ששייך לסרטון הנבחר. הסרטון יכול להיות זמין לכל אחד או לפי מה שהוגדר בפרטיות. ניתן לדעת מה הוא מספר הצופים בשידור החי הדבר מוצג על גבי הסרטון בזמן אמת. ניתן להגיב על השידור החי בשידור ישיר תוך כדי הסרטון, מי שמשדר או מנחה את השידור החי יכול לסמן לייקים או להשיב לתגובות בזמן אמת. כמו כן, הסרטון נשמר בתיקיה וניתן לחזור ולצפות בשידור החי מבלי שיימחק.

הפיצ'ר של השידור החי כולל בתוכו עוד מספר פעולות – ניתן לבצע שידור חי בקבוצות או בעמודים של אירועים שונים.ניתן לעבור בעזרת לשונית מעמוד אוסף החדשות אל העמוד בו נמצאים כל השידורים החיים של המשתמש. ניתן להגיב למתרחש בזמן השידור החי באמצעות אייקונים של רגשות המופיעים על המסך לכמה שניות ונעלמים, כך ניתן ליצור קשר עם הקהל בזמן אמת. ניתן לערוך את הסרטונים כמו למשל עם פילטרים או דברים מונפשים. כמו כן ניתן להזמין חבים לצפות בשידור החי וגם לחפש שידורים חיים מכל הבעולם בזמן אמת.

לסיכום, השידור החי של פייסבוק הוא כלי חדש חשוב ללמוד כיצד לנצל אותו נכון לטובת שיווק העסק שלכם בפייסבוק. חשוב לדעת כיצד להשתמש בו נכון ואיך לנצל זאת לטובת השיווק של העסק. אילו דברים להראות ובאיזה תדירות.

חדש בפייסבוק – כלי שיכול לאתר חיבור של רשת אלחוטית קרובה – ולמה זה משמעותי לעסק שלך?

חדש בפייסבוק – כלי שיכול לאתר חיבור של רשת אלחוטית קרובה – ולמה זה משמעותי לעסק שלך?

הרשת החברתית הנפוצה ביותר בעולם הודיעה על השקה ברחבי העולם כלי שתפקידו לאתר את החיבור הקרוב ביותר למקום בו נמצא המשתמש, כלי זה יסייע לו בגישה נוחה יותר להתחבר לרשתות המסנג'ר של פייסבוק, אינסטגרם  וואטסאפ – שהן בבעלותה של פייסבוק. שמו של הכלי הוא – FINF WIFI – כלי זה מטרתו לעזור לפרופילים אישים בפייסבוק לא לפספס תכנים ועדכונים ולהנגיש אותם לכולם בכל זמן אפשרי. הכל יהיה זמין בעבור משתמשי המערכות אנדרואיד וios –

הכלי נבחן על ידי החברה כבר שנה שעברה אך הדבר נעשה בעבור לקוחותיה של המערכת IOS בלבד ובמדינות ספציפיות. עכשיו יוכלו להנות ממנו גם משתמשי מערכות אנדרואיד ובכל העולם. הפיצ'ר הוא שימושי במיוחד בעיקר עבור אלה שנמצאים בדרכים.

ואיך זה משפיע על העסק שלך?

ואיך זה משפיע על העסק שלך?

ואיך זה משפיע על העסק שלך?

הכלי החדש מאפשר למשתמשי הפייסבוק הרבים לחפש עסקים בקרבת מקומם וך להגיע למיקומים ניתן לאתר זמינות קרובה של הרשת שעסקים משתפים עם פייסבוק מהדף שלהם. ניתן להגיע בקלות אל החיבורים הקרובים. לאחר עדכון האפליקציה המשתמשים יחשפו למקומות ולשמות בהם פועל השירות החינמי, למשל מסעדות, בתי קפה, חנויות ועוד. כך המשתמשים בוחרים את הנקודה הקרובה והמתאימה להם על המפה מגיעים לבית העסק שלכם.  חשוב לדעת – בתי העסק שמחליטים להצטרף לשירות חייבים לפרסם בדף הפייסבוק שלהם שהם מציעים שירות של חיבור לרשת האלחוטית בחינם והדבר מעניק להם בתמורה פרסום והבלטה של השירות שלהם אצל מי שזקוק לחיבור לרשת.

הפרסום בוידאו – יוטיוב מול פייסבוק – היכן כדאי לשווק?

הפרסום בוידאו – יוטיוב מול פייסבוק – היכן כדאי לשווק?

בניית קמפיין פרסום במיוחד בתחום האינטרנט הוא דבר שטומן בחובו הרבה אסטרטגיה מחשבתית, תכנון והכוונה לקבל תוצאות איכותיות. הפרסום בוידאו מעלה את הכוח השיווקי של המוצר ומנגיש את שירותי בית העסק אל הלקוח והתמורה אותה יקבל. השאלה המתבקשת היא, היכן כדאי ואפקטיבי יותר לפרסם סרטונים תדמיתיים של העסק? כמו פרסומות, הסברים, טיפים ועוד. התוכן המוסרט במגמת עליה בשנים האחרונות, אם כשימוש אישי ואם לשימוש מסחרי. לתוכן עם וידאו צפוי עתיד מבטיח בעידן האינטרנט ובשנים הבאות.

קיימים מחקרים אודות השיווק ביוטיוב והשיווק בוידאו מבחינת סרטונים, מה מהם מספק את התמורה הטובה ביותר כאשר בוחרים לשווק באמצעות וידאו. בנוסף,חשובים איכות הצופים שצופים בסרטונים וזמן הצפייה שלהם. הוכחה לכך שתחום הוידאו בהתפתחות תמידית היא העובדה שבשנים האחרונות צומחות יותר ויותר אפליקציות המבוססות על כך, כמו אינסטגרם,פינטרסט, סנאפצ'ט ועוד. בעוד שפלטפורמות קיימות כמו פייסבוק גדלות בלי הפסקה מבחינת הצפיות בוידאו ומונות כמה מילארדים בחודש. ישנה התייחסות גם לפרק הזמן בו היו הצפיות וכמובן מספר החשיפות לסרטונים.

פרסום סרטונים ביוטיוב  

התשלום ביוטיוב על מודעות פרסומיו בוידאו נמדד לפי צפייה. הצפייה נספרת במידה והגולש צפה בוידאו כ-20 שניות ויותר או בוידאו במלואו אם הוא קצר מ30 שניות. צפייה מוגדרת גם כאשר הגולש מבצע פעולה שקשורה לסרטון. ניתן להיעזר בגוגל ADWORDS וכך לעקוב אחר כמות הצופים ויעילות של השיווק לבית העסק שלך, הנתונים הללו לא בהכרח נגישים למי שרוצה לפרסם, ניתן לראות את מספר הצפיות לפי אחוזים מסוימים של משך הצפייה בוידאו. ישנו גם ממשק שנקרא יוטיוב אנאליטיקס שיעזור בניתוח הנתונים ולמידת התנהגות ותגובות המשתמשים לגבי המוצר שלכם. 

פרסום סרטונים בפייסבוק

החיוב בפייסבוק מתבצע לכל אלף חשיפות ולאחר צפייה של 3 שניות בסרטון, העלות היא בשכלול וביחס לקמפיין הכולל. לפי מחקרים מספר החשיפות בפייסבוק גדול ביותר מ-300 אחוזים מאשר ביוטיוב, הסיבה לכך היא שהעלות ל1000 הופעות יותר זולה בפייסבוק. (CPM). מקדמים בפייסבוק יכולים לקבל פי 3 יותר חשיפות מאשר ביוטיוב באותו התקציב, לכן גם זמן הצפייה גדל. זוהי הסיבה שהוידאו פייסבוק הולך ומתרחב במהרה. השאיפה בפרסום בפייסבוק היא למקסם את ההישג הכולל של החשיפות וזמן הצפייה.

לסיכום

מספר החשיפות בפייסבוק וזמן הצפייה בפייסבוק הם גבוהים יותר מיוטיוב, יש לזכור שהצפייה בפייסבוק נמדדת בעלות רק למי שצפה מעל 3 שניות ואת העובדה שהוידאו מופעל באופן אוטומטי. במידה ויש אפשרות ומשאבים מומלץ לבחון את שתי האופציות ולפיכך להחליט מה היא האפשרות האפקטיבית ביותר לצורך שיווק העסק שלך. ישנם בעלי מקצוע בתחום שתפקידם לנצל את מלוא התקציב בחוכמה וביעילות ולהגיע לתוצאות בדרך הטובה ביותר.

Loading...