האלגוריתם החדש של פייסבוק

האלגוריתם החדש של פייסבוק

האלגוריתם של פייסבוק משתנה – פייסבוק משנה את העדיפות להצגת התכנים באוסף החדשות. המשתמשים והפרופילים הפרטיים ירוויחו והארגונים ובעלי הדפים פחות. השינוי יתבטא בכך שיוצגו באוסף החדשות יותר תכנים של חברים קרובים מאשר תכנים של מפרסמים שונים. שינוי זה יכול לעורר זעם בקרב עמודים עסקיים שמפרסמים מוצר או חברה. עיקרו של השינוי הוא מתן עדיפות לתכנים של בני משפחה קרובים על פני העמודים העסקיים.

מה ההשלכות?

מבחינת העסקים שמפרסמים בפייסבוק ישנן מספר השלכות – הדבר יגרום לעמודים עיסקיים לאבד את התנועתיות בהם. המשמעת היא שמשתמשים יראו פחות פרסומים של ידוענים, עיתונים או אומנים מפורסמים, וכך גם של עסקים. העדכונים היומיים בעמודים הללו לא יופיעו באוסף הלקוחות של המשתמשים. אין זה קשור לעסקים לבדם – המשתמשים יפסידו עדכונים של חדשות, יוצרים, אירועים או פרטים נוספים רלוונטיים שהיו רוצים לראות. יחליפו את מקומם עדכונים אישיים של חברים ומשפחה. מטרת האלגוריתם היא לבדוק אילו דברים המשתמש אוהב לקרוא ולהציג לו תוכן דומה.

מה המטרה?

הנהלת פייסבוק מעדיפה לקדם תוכן המיוצר על ידי משתמשים פרטיים על חשבון הפוסטים של מותגים וארגונים, שיתופי תכנים נמצאים בירידה. המשמעות היא ירידה בקידום האורגני של פייסבוק. מה שהוביל לכך הוא המטרה של פייסבוק כרשת חברתית שמחברת בין אנשים ולא כספקית של תוכן חיצוני, רוצה לחזור לשורשים שלה. על תכניות השיווק בפייסבוק מסתמכות הרבה חברות וגופים מסחריים, מעניין לראות מה העדכון של האלגוריתם יעשה לפעילות שלהם.

הפרסום האורגני –

מבחינה אורגנית המשמעות היא שחיקה באופן הקידום האורגני, פוטנציאל הנראות של תכנים שלא מקודמים בתשלום נמצא בירידה כבר זמן רב. משווקים מנוסים מבינים מה הוביל לירידה זו – פייסבוק מנסה לעודד תשלום עבור פלטפורמות פרסום שונות.  בקידום האורגני יחווה פגיעה נוספת דבר שישבש קמפיינים של הפצת תוכן ויהפוך את הערך של הקידום האורגני לנמוך בהרבה מבעבר.

אז מה התוצאה?

כתוצאה מירידה בקידום האורגני יותר גופים מסחריים ישתמשו בפרסום ממומן בפייסבוק כדי לפצות על ההבדל, כרגע זוהי לא אופציה יקרה במיוחד. אך במצב בו יותר חברות משתמשות בקידום ממומן כדי למזער את ההפסדים בקידום האורגני, ייתכן שפייסבוק ייאלץ להעלות מחירים או לאמץ פלטפורמות שיווק אגרסיביות יותר, בדומה לגוגל. דבר זה יכול להקשות על העסקים הקטנים להמשיך להיחשף בפלטפורמות החברתיות.

 

מה כדאי לעשות?

עסקים קטנים ובינוניים, שעיקר הפרסום מתבצע ברשתות החברתיות, ייצטרכו לפנות לייעוץ דיגיטלי או למומחה בתחום הפרסום בפייסבוק על מנת לגבש אסטרטגית שיווק חדשה ומעודכנת שתתמודד בחוכמה עם השינוי, תכנית שלא תפגע ביעילות השיווק ותנסה לשמור על יחס המשאבים שהוקצבו בעבר. זוהי מומחיות שדורשת ניסיון וידע בתחום. חשוב לזכור, למרות הכל האפקטיביות של פייסבוק בפרסום עסקים עדיין משמעותית ומניבה תוצאות גבוהות.

למה כדאי לעסקים לעשות דווקא קידום בפייסבוק?

למה כדאי לעסקים לעשות דווקא קידום בפייסבוק?

קידום של עסק מסוים מכל תחום שהוא מתבצע באמצעות הגדלת העסק, הרחבת קהל הלקוחות והגדלת ההכנסות. גורם משמעותי בקידום העסק  הוא השיווק ודרך הפרסום שלו. עסק עם מיתוג ושיווק נכונים יגדיל את הרווחים שלו בקלות יותר. הפרסום גורם לכך שיכירו אותך ויבואו אליך. דרך נפוצה, יעילה וזולה לפרסם כיום היא באמצעות הרשת והמדיה בכלל ובאמצעות הרשתות החברתיות בכלל. הרשת החברתית הפופולרית ביותר ברחבי העולם היא כמובן פייסבוק אלה הסיבות לפרסם את העסק שלך דווקא שם:

למה כדאי לעסקים לעשות דווקא קידום בפייסבוק?

פייסבוק היא הרשת החברתית הנפוצה ביותר

קידום בפייסבוק הוא דבר מומלץ מכיוון שכולנו משתמשים בה, כמעט ואין אדם שלא מנהל פרופיל פעיל בפייסבוק, היא הרשת הפופולארית ביותר. קיימות רשתות נוספות אך פייסבוק חוצה גילאים, גבולות, שפות, תחומי עיניין ועוד. הדרך היעילה ביותר להגיע לקהל רחב היא באמצעותה. הצורך לשתף, לקבל חיזוקים מהסביבה ולתעד הכל באופן תמידי יכול להועיל רבות לעסק שלך.

פלטפורמות לפרסום עסקים

לפייסבוק קיימות פלטפורמות שונות וידידותיות לשימוש לפרסום עסקים, הן מתאימות לשלל תקציבים ולעסקים בגדלים שונים. למשל – אופציית הפרסום הממומן בפייסבוק, בה ניתן לקדם מודעות שיווקיות לקהל יעד מסויים.

מיקוד קהל היעד והגדלת

החשיפה של העסק שלך באמצעות השיווק בפייסבוק היא עצומה, כל מודעה זוכה להרבה חשיפות כל חודש, בדיוק לקהל היעד שהוגדר לפרסום, כלומר המודעה מוצגת להרבה לקוחות פוטנציאליים שיכולים לקדם את העסק שלך, קידום העסק בפייסבוק היא טכניקה יעילה שמביאה תוצאות!

לכל מודעה בדף העסקי יש דו"ח ביצועים

הנתונים המוצגים הם קלים לתפעול ותורמים לצורת הפרסום בפייסבוק, למשל ניתן לדעת מספר חשיפות מדויק, מספר לחיצות ועוד. נתונים אלה אינם מדידים וזמינים למפרסם באף רשת חברתית אחרת. המידע הזה שווה הרבה כסף, שלא ניתן למדוד בפרסום בטלויזיה, בעיתון או בשלטים.

לסיכום, קידום עסקים באמצעות הרשתות החברתיות ובעזרת פייסבוק דבר הכרחי לכל עסק שרוצה לקדם את עצמו. פייסבוק זמינה ומוכרת לכולם ולכן משמשת כפלטפורמת שיווק ייחודית ויעילה. בנוסף הפרסום בפייסבוק אינו דבר יקר בהשוואה לאמצעי פרסום אחרים. היא פלטפורמה זולה יחסית שמביאה תוצאות.

פנו אלי, יוסי עגם, ותתחילו להגדיל הכנסות כבר בקרוב, פרסום בפייסבוק דורש סכום סמלי להשקעה, אך גם מיומנות ומקצועיות בתחום השיווק במדיה. כמנהל מדיה חברתית יש לי את הניסיון לגרום לך להצליח. ההצלחה של העסק שלך היא ההצלחה שלי…

מבול פרסומות גם בוואטסאפ! רוצה למנוע את זה? היכנסו עכשיו!

מבול פרסומות גם בוואטסאפ! רוצה למנוע את זה? היכנסו עכשיו!

אפליקציית וואטסאפ שנחשבת לגדולה בעולם עם יותר ממיליארד משתמשים ורובם הגדול הוא יום יומי להעברת מסרים מיידיים, החלה את דרכה כאפליקציה אינטרנטית חינמית להורדה. ייחודה ומה שגרם לתפוצתה העצומה ברחבי העולם היא העובדה שאינה עושה שימוש בתוכן מסחרי או פרסומי כלל. האם זה הולך להשתנות? כידוע רשת פייסבוק, הרשת החברתית הגדולה בעולם קנתה את וואטסאפ ב-19 מיליארד דולר והיא כיום בבעלותה. רבים דיברו על שיתוף פעולה אפשרי בין השתיים ומתי השילוב הזה ישפיע על אופן השימוש שאליו התרגלנו. כך נראה שלפי העדכון החדש של וואטסאפ, פייסבוק שהיא רשת עם פלטפורמה מפותחת לפרסומים, הפרסום בפייסבוק הוא טוב לעסקים ולמשתמשים בו, אך האם גם למשתמשים בוואטסאפ? מה יהיו ההשלכות? והאם זה בכלל חוקי?

מסתבר שלא כל כך, ויש גם אפשרות לבחור ולהימנע מזה, כאן מגיע הדבר החשוב, כולנו מאשרים כמעט באופן עיוור את עדכוני התוכנה, אך הפעם עדכון זה מהווה הסכמה לשיתוף הפרטים האישיים שלכם בין וואטסאפ לרשת הפייסבוק לצורך התאמה והצגה של תכנים פרסומיים גם בה כלומר, המודעות ואמצעי השיווק בפייסבוק יתקיימו מעכשיו גם בוואצאפ. מה שאומר חשיפה לפרסומות מסוגים שונים. הדבר אינו חוקי מבלי אישור המשתמש. לכן מבלי ששמתם לב בעדכון האחרון הסכמתם לשיתוף הזה. אך וואצאפ מודעת להגבלות הפרטיות ולכן יש כ-30 ימים להתחרט ולבטל את האופציה הזו. מומלץ לעשות זאת כמה שיותר מהר.

אז איך עושים את זה?

קודם כל – אם נתקלתם בעדכון של הוואצאפ, סימן שאתם מאשרים את המידע גם אם לא קראתם, לכן הורידו את סימן ה-V שמאפשר לוואצאפ לשתף מידע אישי שלכם עם רשת הפייסבוק ורק אז לחצו שאתם מסכימים לתנאי ההסכם. אם לא עשיתם זאת יש דרך להתחרט – והיא ל-30 יום בלבד כך שאל תדחו לרגע האחרון כי אז – כבר אי אפשר יהיה להתחרט.

חפשו את אופציית התפריט (שלוש נקודות אופקיות) בחלקו העליון של המסך ולחצו עליה.

לאחר מכן, לחצו על אופציית ההגדרות.

בחרו באופציה המוגדרת 'חשבון' –

שם תיראו רקע אפור עם הסבר ומעליו כיתוב "שתף את פרטי החשבון שלי" מסומן בV לידו.

בטלו את סימן ה-V. וכך גם האפשרות עצמה תיעלם.

  ואז תוכלו להנות מוואצאפ ללא פרסומות – כמו עד היום.

האלגוריתם של פייסבוק – קווים לדמותו.

האלגוריתם של פייסבוק – קווים לדמותו.

פייסבוק היא רשת חברתית שמשתמשת באלגוריתמים שונים בשימוש התוכן שלה, מטרתם של האלגוריתמים הללו היא לקבוע אלו תכנים יקבלו יותר חשיפה ואיזה תכנים יידחקו לשוליים. האלגוריתם הרלוונטי עבור עסקים הוא זה שקובע איזה תוכן ייחשף בדף החדשות של המשתמשים. האלגוריתם מתייחס בעיקר לקידום ולפעילות האורגנית השוטפת שמתרחשת בפייסבוק ולא דווקא לאופציית הפרסום הממומן בפייסבוק חשוב לזכור שפייסבוק היא גם רשת חברתית שעיקרה שיתוף תכנים ולא רק פלטפורמת שיווק לעסקים ולכן מתפתחות מערכות שמגנות על המטרה.

אלגוריתם פועל בצעדים מדויקים בביצוע של משימות או בפתרון בעיות. משמש לביצוע משימות בעולם המחשבים, נכתב תמיד במספר סופי ובסדר מסוים. גם מתכון לעוגה הוא סוג של אלגוריתם. הנהלת הפייסבוק רצו להימנע ממצב בו עמוד החדשות יהיה מלא בספאמים ובפרסומות מה שירחיק את הגולשים ומטרת האלגוריתם לסנן תכנים שאינם מתאימים להתנהלות המשתמש בפייסבוק. האלגוריתם נקרא "Edge rank" – הוא ששולט בתכנים המוצגים בפייסבוק. e –  – ה'חוד,קצה',דירוג האובייקט. קיימים שלושה משתנים שאחראים על כך. כל פריט שמועלה נחשב כאובייקט מסוים, הציון נקבע על ידי האינטראקציה של המשתמשים לגביו, למשל סימן 'לייק' או כתיבת תגובה.זה נקרא 'חוד,קצה' לכל אחד כזה 3 פרמטרים – יש להכפיל בין שלושתם ולבסוף לחבר את התוצאות.

 הנוסחה היא –

Ue  X We X De  = ∑

סכום הקצה, של סיפור מסוים שיכול להופיע באוסף החדשות. שיתופים, תיוגים, סטטוסים. הציון הסופי יקבע את התדירות בו האובייקט יופיע באוסף החדשות. הוא מורכב משלושה פרמטרים –

U – ציון שנקבע לפי הקרבה של האדם שפרסם את ה'קצה' לבין האדם שצופה בו. זיקה זו נקבעת לפי רמת הפעילות לאותו משתמש, צפייה בדף, תגובות, שיתופים וחברים משותפים. כאשר הזיקה גבוהה יותר הציון עולה. לא חייב להיות הדדי ולעיתים הוא חד כיווני.

W – המשקל של ה'קצה' לפי אינטראקציות שונות לגביו. לכל אחת משקל אחר. עדיפות דירוג גבוהה יותר תינתן לתמונות וסרטונים שהם בעלי משקל רב יותר, לאחר מכן כתובות ולינקים ולבסוף טקסטים כתובים. הסדר נקבע לפי מה שמייצר יותר תגובות כמו תמונות וסרטונים. ככל המעורבות היא תדירה יותר לגבי תוכן כלשהו הדירוג יעלה.

D – זמן הפרסום של האובייקט. פוסטים חדשים יקבלו דירוג גבוה יותר ופוסטים ישנים דירוג נמוך. לפייסבוק עדיפות להציג תכנים עדכניים יותר. הזמן שעובר מרגע העלאת התוכן.

בנוסף קיים תת אלגוריתם שפועל באפליקציות של פייסבוק והוא מתמקד בנוסף לאלמנטים שהוזכרו למעלה גם בדירוג המיקום הגיאוגרפי ותחומי העיניין. אינטראקציות השימוש כמו לייקים, תגובות ושיתופים.

את דירוג האלגוריתם ניתן לשפר במגוון דרכים –

העלאת יותר תמונות ותוכן ויזואלי – מגדיל את האינטראקציה ומקדם את התוכן בעזרת האלגוריתם, כמו כן גם סרטוני וידאו מובילים לאותה המטרה.

כתיבת פוסטים עם יותר רגשונים – הם מעלים את כמות הדירוג ביותר מ50 אחוזים.

תיעוד גיאוגרפי מהנייד – משפיע על הפרסום בפייסבוק של העסק, על ידי תיוג הלקוחות בו – מייצר חשיפה לעסק. רצוי לשלב תמונות ייצוגיות.

ניסוח הפוסטים בקשה לשיתוף תיצור יותר שיתופים, מילים שמייצרות אינטראקציה, שאלות או בקשת לייקים ותגובות. רצוי לשאול שאלות בסוף הפוסט שמייצרות 90 אחוזים יותר תגובות.

פרסום קישורים וכתובות אתרים – פוסטים שמראים לגולש לאן יגיע אם ילחץ על הקישור. 

לסיכום, האלגוריתם של פייסבוק פועל לפי מספר פרמטרים שניתן לשפר אותם ולהגדיר חשיפה בעזרתם. התוכן הוא גורם משמעותי ויש לדעת איך להשתמש בו נכון, מתי להעלות תכנים, איזה תכנים מייצרים פעילות ומה יקודם על ידי פייסבוק, ישפיע על השיווק בפייסבוק ויגדיל מודעות של הלקוחות אל העסק שלך.

כיצד גוגל פלוס יעילה לעסקים?

כיצד גוגל פלוס יעילה לעסקים?

רשת גוגל פלוס היא רשת חברתית הפועלת תחת חסותה של חברת גוגל ומציעה את מגוון השירותים של גוגל, כולל שיווק של עסקים, אך גם אופציות נוספות. רשת גוגל פלוס היא רשת חברתית ומתחרה עיקרית לרשת פייסבוק, בעיקר מהסיבה שהיא תחת חסותה של גוגל. רשת זו רחבה בהיקפה כך שרשומים ופעילים בה כמות עצומה של משתמשים ברחבי הארץ והעולם.

כמה מושגים בגוגל פלוס שחייב לדעת.

google-plus-1007069_1920

רשת גוגל פלוס, הושקה בשנת 2011, תהליך הרישום כולל גם אופציה להזמנה של חברים להצטרף אל הרשת וכיממה לאחר פרסומה נאלצה לעצור את הרישום אליה עקב עודף ביקוש, כאשר רשת גוגל התפרסמה הצטרפו אליה כ25 מיליון משתמשים תוך תקופה של חודש ושותפו בה כמיליארד תכנים מידי יום.

בגוגל פלוס,ישנם כמה ביטויים מרכזיים שחשוב להכיר כדי להשתמש באופן יעיל ברשת זו:

קבוצה

בגוגל פלוס ניתן גם לבחור איזה תוכן לשתף עם כל קבוצה בנפרד או אילו עדכונים לקבל מכל קבוצה.

מעגלים

חשוב להכיר את שיטת ה'מעגלים', איתה ניתן לחלק את רשימת העוקבים לקטגוריות שונות כמו משפחה, חברים מהצבא או מהלימודים וכו', דבר יעיל לצורך שיווק עסקים, דוגמא נוספת הקיימת בגוגל פלוס היא מעגל לדוברי עברית בלבד וכך רק דוברי עברית יראו את התוכן המשותף בשפה זו.

פרופיל

תחילה פותח המשתמש פרופיל בגוגל פלוס, באמצעותו ניתן לשתף מידע הכולל טקסטים, תמונות או סרטונים, ניתן גם ליצור רשימות של חברים, ידידים ומשפחה ולשתף עימם מידע זה.

'ניצוצות'

מאפשר לבחור תחומי עיניין מסוימים ולהישאר מעודכנים בהם.

1+

קיים כפתור שמטרתו להגיב בחיוב על פרסומים שונים והוא נקרא 1+, מקביל לכפתור הלייק ברשת פייסבוק.

גוגל פלוס – כי גם גוגל רוצה לפרוץ לעולם הרשתות החברתיות!

רשת גוגל פלוס מהווה פלטפורמה מעולה גם לשיווק של תכנים לקהל יעד רחב ומגוון יותר וישנן כמה סיבות עיקריות שאת חלקן כבר הזכרנו. הסיבות שיוצגו בהמשך יוכיחו כי את היעילות של גוגל פלוס לעסקים.

מידע חיוני

הפריסה הרחבה של גוגל פלוס והקשר שלה לחברת גוגל המספקת לה מידע רב, אודות מיקומים גיאוגרפיים, סרטוני וידאו ביוטיוב, כתובות מייל, נתוני חיפוש ועוד. לגוגל ישנו מידע רב על כל לקוח ואף ניתן לעקוב אחרי אדם ולאסוף מידע אודותיו ללא צורך באישור חברות או פרוצדורה שונה. כך שהדברים הללו יועילו לעסק שלך, באיתור לקוחות ובאיסוף מידע נוסף עליהם.

אמינות

כל הפרטים הללו הנמצאים במאגר של גוגל מאמתים את אמינותם של הלקוחות, דבר שמפחית את הגישה לאנשים מתחזים או לא אמינים. זהו פרט חשוב המסייע לשיווק אפקטיבי של בית העסק ברשת החברתית.

מיון קהל היעד

רשת גוגל פלוס מאפשרת חלוקה של משתמשים למעגלים מסוימים, כך תוכל למיין את קהל לקוחותיך ולבחור מה יראה כל אחד מהם מבלי שהוא ידע על כך, תוכל לנצל זאת לשיווק העסק שלך למשל על ידי פרסום של הנחות או פריטים מסוימים רק לנשים או לגברים, או למשל שיווק שונה לכל טווח גילאים וכך עולה יעילות השיווק והמכירה של העסק שלך.

שימוש חינמי

כמו כן השימוש בגוגל פלוס יעיל עבור העסק שלך כי אינו דורש עלות כספית וניתן על בסיס גישה חופשית ללא תשלום.

מגוון שפות

גוגל פלוס פועלת בשלל מדינות וניתנת לשימוש במגוון שפות כולל בשפה העברית, כך כמו בפרסום בפייסבוק, תוכל לפנות לקהל היעד של העסק שלך הדובר בשפה אותה הוא דובר.

שימוש מכל מקום

גוגל פלוס ניתנת לשימוש במחשב האישי בדפדפן אך גם באמצעות אפליקציה חינמית במכשיר הנייד וכמו כן במכשירים כמו טאבלט ומכשירים דומים להם. בעזרת כלים אלה ועוד רבים אחרים תוכל לשווק את העסק שלך בצורה הטובה ביותר וכך גם להגדיל את מלאי הלקוחות של בית העסק בפועל.

הוכחה לכך שהשיווק ברשתות החברתיות ובכלל פרסום בגוגל פלוס בפרט הינו כלי לגיטימי לשיווק עסקים מסוגים שונים הוא השימוש של חברות גדולות, מותגים מובילים ומפורסמים ידועים ברחבי הארץ והעולם שעושים שימוש ברשתות הללו על מנת לקדם את עצמם ולהצליח. כך גם אתה יכול לשווק את העסק שלך ולהגדיל את מלאי הלקוחות שלך בקלות.

לסיכום,

לא חייב להשתמש בשיווק בפייסבוק, רשת גוגל פלוס היא הרשת המתחרה העיקרית לרשת פייסבוק, לכן גם השיווק בגוגל פלוס הוא יעיל והחשיפה של בית העסק לכמות גדולה של לקוחות איכותיים היא עצומה. על מנת לשיווק את העסק שלך פנה למומחה בתחום ותתחיל לראות תוצאות בקרוב מאוד. עסק המעניק שירות מעולה ומקצועיות גבוהה לא יראה תוצאות ללא שיווק ברשתות החברתיות, רוב הקהל מגיע משם.

אז פנה אלי ותתחיל לממש את הפוטנציאל של העסק שלך עוד היום והלקוחות כבר יגיעו אליך בעצמם.