5 שיטות לפרסום בפייסבוק לעסקים

5 שיטות לפרסום בפייסבוק לעסקים

פייסבוק היא הרשת החברתית הנפוצה ביותר בעולם וכך גם התרומה הגדולה לעולם הפרסום ברשת פייסבוק לעסקים מכל הגדלים. . היעילות ותפוצה של האינטרנט עבור עסקים נמצאת בעליה תמידית. האינטרנט בכלל והרשתות החברתיות בפרט הן חלק בלתי נפרד מאורח החיים של רבים, הן גם המקור החשוב ביותר לאיתור מידע חיוני. דבר שיעיל ותורם לעסקים רבים להגיע ללקוחות הפוטנציאליים שלהם. להלן כמה עצות לשיווק נכון של העסק בפייסבוק.

תעלה תמונות של העסק שלך כאשר הוא עובד

הקפד להעלות תמונות המתארות את העסק שלך, למשל בזמן איפור או הכנת מזון, צילום של מנה נבחרת, פגישה עם לקוח או צילום של העסק ביום עמוס בלקוחות. תמונה אחת תציג ללקוח אמינות ותכין אותו לקראת השירות שהוא יקבל. רצוי להשתמש בתמונות בנוסף לפוסט שיווקי, תמונה תמשוך את תשומת ליבו של הלקוח ותעורר בו חשק לצרוך את המוצר שלך.

השתמש בתקציב לניהול העמוד העסקי בפייסבוק

פרסום בפייסבוק הוא דבר חיוני כדי להגיע לקהל רב יותר של לקוחות שרלוונטיים לעסק שלך, אמצעי יעיל לחשיפה גדולה יותר בפני הלקוחות היא שימוש במנהל המודעות של פייסבוק וקידום מודעה המכילה תוכן שיווקי ותמונה תדמיתית – המודעה תיחשף גם לקהל ממוקד ומכוון מעבר לפרסום האורגני.

תשקיע בחברים שלך

תן מבצעים מיוחדים רק לחברים או למי שעושה לך לייק לדף העסקי. ניתן להעניק הטבות מיוחדות, הנחות ועוד. תראה לחברים שלך שמשתלם לעקוב אחרי העמוד העסקי ולהתעדכן במבצעים. בנוסף ניתן להניע את הלקוחות לפעולה באמצעות קידום מוצרים מסוימים, גיוון ועדכון של הדף.

לא רק מכירות בלבד

 תן ללקוחות, לעוקבים ולחברים שלך בפייסבוק גם ערך מוסף, השיווק בפייסבוק אינו מועיל כאשר הוא אגרסיבי מידי, כאשר קיים ניסיון רק למכור הדבר יכול להרחיק את הלקוח – תן לו גם מידע שיכול להועיל לו או להיות חיוני בעבור אורח החיים שלו, בנושאים הקרובים או הנוגעים לעסק שלך, המלץ על השירות שלך בדרך מרומזת ולא תמיד באופן גלוי.

תעדכן את עמוד הפייסבוק העסקי באופן קבוע

תקפיד על העלאת תכנים באופן קבוע, דבר זה חיוני לקידום בפייסבוק ולשמירה על קשר עם הלקוחות הפוטנציאליים והמשתמשים. למשל עסק שמקפיד לפרסם מבצע חדש בכל שבוע, הלקוחות ידעו שבכל שבוע ניתן להיכנס לעמוד הפייסבוק העסקי ולהתעדכן במבצע, כך ניתן לפרסם כתבות רלוונטיות לעסק, מבצעים, הנחות, פוסטים שיווקיים, תמונות ועוד. הדבר החשוב ביותר הוא לחדש ולעדכן בכל פעם את העמוד העסקי, הוא התדמית של העסק.

לסיכום,

היעילות של פייסבוק לעסקים קטנים ובינוניים היא הכוח הפרסומי הדיגיטלי החזק ביותר היום. פרסום מסוג זה מביא תוצאות ומניב הכנסות נוספות בהשקעה מינימלית. ניהול של דף עסקי תדמיתי בפייסבוק הוא דבר שמקפיץ את העסק למעלה אך דורש מאמצים והשקעה של זמן והתמדה. לא לכל בעל עסק יש את הזמן והמיומנות להקדיש לתחזוק ותפעול הדף העסקי לכן ניתן לפנות לבעל מקצוע המתמחה בתחום וכך להיות בטוחים שהדף מנוהל בצורה אפקטיבית ומקצועית ומעלה תכנים באופן עקבי. פנו אלי יוסי עגם – מנהל מדיה חברתית ומתמחה בניהול עסקים ברשתות החברתיות.   

האלגוריתם החדש של פייסבוק

האלגוריתם החדש של פייסבוק

האלגוריתם של פייסבוק משתנה – פייסבוק משנה את העדיפות להצגת התכנים באוסף החדשות. המשתמשים והפרופילים הפרטיים ירוויחו והארגונים ובעלי הדפים פחות. השינוי יתבטא בכך שיוצגו באוסף החדשות יותר תכנים של חברים קרובים מאשר תכנים של מפרסמים שונים. שינוי זה יכול לעורר זעם בקרב עמודים עסקיים שמפרסמים מוצר או חברה. עיקרו של השינוי הוא מתן עדיפות לתכנים של בני משפחה קרובים על פני העמודים העסקיים.

מה ההשלכות?

מבחינת העסקים שמפרסמים בפייסבוק ישנן מספר השלכות – הדבר יגרום לעמודים עיסקיים לאבד את התנועתיות בהם. המשמעת היא שמשתמשים יראו פחות פרסומים של ידוענים, עיתונים או אומנים מפורסמים, וכך גם של עסקים. העדכונים היומיים בעמודים הללו לא יופיעו באוסף הלקוחות של המשתמשים. אין זה קשור לעסקים לבדם – המשתמשים יפסידו עדכונים של חדשות, יוצרים, אירועים או פרטים נוספים רלוונטיים שהיו רוצים לראות. יחליפו את מקומם עדכונים אישיים של חברים ומשפחה. מטרת האלגוריתם היא לבדוק אילו דברים המשתמש אוהב לקרוא ולהציג לו תוכן דומה.

מה המטרה?

הנהלת פייסבוק מעדיפה לקדם תוכן המיוצר על ידי משתמשים פרטיים על חשבון הפוסטים של מותגים וארגונים, שיתופי תכנים נמצאים בירידה. המשמעות היא ירידה בקידום האורגני של פייסבוק. מה שהוביל לכך הוא המטרה של פייסבוק כרשת חברתית שמחברת בין אנשים ולא כספקית של תוכן חיצוני, רוצה לחזור לשורשים שלה. על תכניות השיווק בפייסבוק מסתמכות הרבה חברות וגופים מסחריים, מעניין לראות מה העדכון של האלגוריתם יעשה לפעילות שלהם.

הפרסום האורגני –

מבחינה אורגנית המשמעות היא שחיקה באופן הקידום האורגני, פוטנציאל הנראות של תכנים שלא מקודמים בתשלום נמצא בירידה כבר זמן רב. משווקים מנוסים מבינים מה הוביל לירידה זו – פייסבוק מנסה לעודד תשלום עבור פלטפורמות פרסום שונות.  בקידום האורגני יחווה פגיעה נוספת דבר שישבש קמפיינים של הפצת תוכן ויהפוך את הערך של הקידום האורגני לנמוך בהרבה מבעבר.

אז מה התוצאה?

כתוצאה מירידה בקידום האורגני יותר גופים מסחריים ישתמשו בפרסום ממומן בפייסבוק כדי לפצות על ההבדל, כרגע זוהי לא אופציה יקרה במיוחד. אך במצב בו יותר חברות משתמשות בקידום ממומן כדי למזער את ההפסדים בקידום האורגני, ייתכן שפייסבוק ייאלץ להעלות מחירים או לאמץ פלטפורמות שיווק אגרסיביות יותר, בדומה לגוגל. דבר זה יכול להקשות על העסקים הקטנים להמשיך להיחשף בפלטפורמות החברתיות.

 

מה כדאי לעשות?

עסקים קטנים ובינוניים, שעיקר הפרסום מתבצע ברשתות החברתיות, ייצטרכו לפנות לייעוץ דיגיטלי או למומחה בתחום הפרסום בפייסבוק על מנת לגבש אסטרטגית שיווק חדשה ומעודכנת שתתמודד בחוכמה עם השינוי, תכנית שלא תפגע ביעילות השיווק ותנסה לשמור על יחס המשאבים שהוקצבו בעבר. זוהי מומחיות שדורשת ניסיון וידע בתחום. חשוב לזכור, למרות הכל האפקטיביות של פייסבוק בפרסום עסקים עדיין משמעותית ומניבה תוצאות גבוהות.

למה כדאי לעסקים לעשות דווקא קידום בפייסבוק?

למה כדאי לעסקים לעשות דווקא קידום בפייסבוק?

קידום של עסק מסוים מכל תחום שהוא מתבצע באמצעות הגדלת העסק, הרחבת קהל הלקוחות והגדלת ההכנסות. גורם משמעותי בקידום העסק  הוא השיווק ודרך הפרסום שלו. עסק עם מיתוג ושיווק נכונים יגדיל את הרווחים שלו בקלות יותר. הפרסום גורם לכך שיכירו אותך ויבואו אליך. דרך נפוצה, יעילה וזולה לפרסם כיום היא באמצעות הרשת והמדיה בכלל ובאמצעות הרשתות החברתיות בכלל. הרשת החברתית הפופולרית ביותר ברחבי העולם היא כמובן פייסבוק אלה הסיבות לפרסם את העסק שלך דווקא שם:

למה כדאי לעסקים לעשות דווקא קידום בפייסבוק?

פייסבוק היא הרשת החברתית הנפוצה ביותר

קידום בפייסבוק הוא דבר מומלץ מכיוון שכולנו משתמשים בה, כמעט ואין אדם שלא מנהל פרופיל פעיל בפייסבוק, היא הרשת הפופולארית ביותר. קיימות רשתות נוספות אך פייסבוק חוצה גילאים, גבולות, שפות, תחומי עיניין ועוד. הדרך היעילה ביותר להגיע לקהל רחב היא באמצעותה. הצורך לשתף, לקבל חיזוקים מהסביבה ולתעד הכל באופן תמידי יכול להועיל רבות לעסק שלך.

פלטפורמות לפרסום עסקים

לפייסבוק קיימות פלטפורמות שונות וידידותיות לשימוש לפרסום עסקים, הן מתאימות לשלל תקציבים ולעסקים בגדלים שונים. למשל – אופציית הפרסום הממומן בפייסבוק, בה ניתן לקדם מודעות שיווקיות לקהל יעד מסויים.

מיקוד קהל היעד והגדלת

החשיפה של העסק שלך באמצעות השיווק בפייסבוק היא עצומה, כל מודעה זוכה להרבה חשיפות כל חודש, בדיוק לקהל היעד שהוגדר לפרסום, כלומר המודעה מוצגת להרבה לקוחות פוטנציאליים שיכולים לקדם את העסק שלך, קידום העסק בפייסבוק היא טכניקה יעילה שמביאה תוצאות!

לכל מודעה בדף העסקי יש דו"ח ביצועים

הנתונים המוצגים הם קלים לתפעול ותורמים לצורת הפרסום בפייסבוק, למשל ניתן לדעת מספר חשיפות מדויק, מספר לחיצות ועוד. נתונים אלה אינם מדידים וזמינים למפרסם באף רשת חברתית אחרת. המידע הזה שווה הרבה כסף, שלא ניתן למדוד בפרסום בטלויזיה, בעיתון או בשלטים.

לסיכום, קידום עסקים באמצעות הרשתות החברתיות ובעזרת פייסבוק דבר הכרחי לכל עסק שרוצה לקדם את עצמו. פייסבוק זמינה ומוכרת לכולם ולכן משמשת כפלטפורמת שיווק ייחודית ויעילה. בנוסף הפרסום בפייסבוק אינו דבר יקר בהשוואה לאמצעי פרסום אחרים. היא פלטפורמה זולה יחסית שמביאה תוצאות.

פנו אלי, יוסי עגם, ותתחילו להגדיל הכנסות כבר בקרוב, פרסום בפייסבוק דורש סכום סמלי להשקעה, אך גם מיומנות ומקצועיות בתחום השיווק במדיה. כמנהל מדיה חברתית יש לי את הניסיון לגרום לך להצליח. ההצלחה של העסק שלך היא ההצלחה שלי…

מבול פרסומות גם בוואטסאפ! רוצה למנוע את זה? היכנסו עכשיו!

מבול פרסומות גם בוואטסאפ! רוצה למנוע את זה? היכנסו עכשיו!

אפליקציית וואטסאפ שנחשבת לגדולה בעולם עם יותר ממיליארד משתמשים ורובם הגדול הוא יום יומי להעברת מסרים מיידיים, החלה את דרכה כאפליקציה אינטרנטית חינמית להורדה. ייחודה ומה שגרם לתפוצתה העצומה ברחבי העולם היא העובדה שאינה עושה שימוש בתוכן מסחרי או פרסומי כלל. האם זה הולך להשתנות? כידוע רשת פייסבוק, הרשת החברתית הגדולה בעולם קנתה את וואטסאפ ב-19 מיליארד דולר והיא כיום בבעלותה. רבים דיברו על שיתוף פעולה אפשרי בין השתיים ומתי השילוב הזה ישפיע על אופן השימוש שאליו התרגלנו. כך נראה שלפי העדכון החדש של וואטסאפ, פייסבוק שהיא רשת עם פלטפורמה מפותחת לפרסומים, הפרסום בפייסבוק הוא טוב לעסקים ולמשתמשים בו, אך האם גם למשתמשים בוואטסאפ? מה יהיו ההשלכות? והאם זה בכלל חוקי?

מסתבר שלא כל כך, ויש גם אפשרות לבחור ולהימנע מזה, כאן מגיע הדבר החשוב, כולנו מאשרים כמעט באופן עיוור את עדכוני התוכנה, אך הפעם עדכון זה מהווה הסכמה לשיתוף הפרטים האישיים שלכם בין וואטסאפ לרשת הפייסבוק לצורך התאמה והצגה של תכנים פרסומיים גם בה כלומר, המודעות ואמצעי השיווק בפייסבוק יתקיימו מעכשיו גם בוואצאפ. מה שאומר חשיפה לפרסומות מסוגים שונים. הדבר אינו חוקי מבלי אישור המשתמש. לכן מבלי ששמתם לב בעדכון האחרון הסכמתם לשיתוף הזה. אך וואצאפ מודעת להגבלות הפרטיות ולכן יש כ-30 ימים להתחרט ולבטל את האופציה הזו. מומלץ לעשות זאת כמה שיותר מהר.

אז איך עושים את זה?

קודם כל – אם נתקלתם בעדכון של הוואצאפ, סימן שאתם מאשרים את המידע גם אם לא קראתם, לכן הורידו את סימן ה-V שמאפשר לוואצאפ לשתף מידע אישי שלכם עם רשת הפייסבוק ורק אז לחצו שאתם מסכימים לתנאי ההסכם. אם לא עשיתם זאת יש דרך להתחרט – והיא ל-30 יום בלבד כך שאל תדחו לרגע האחרון כי אז – כבר אי אפשר יהיה להתחרט.

חפשו את אופציית התפריט (שלוש נקודות אופקיות) בחלקו העליון של המסך ולחצו עליה.

לאחר מכן, לחצו על אופציית ההגדרות.

בחרו באופציה המוגדרת 'חשבון' –

שם תיראו רקע אפור עם הסבר ומעליו כיתוב "שתף את פרטי החשבון שלי" מסומן בV לידו.

בטלו את סימן ה-V. וכך גם האפשרות עצמה תיעלם.

  ואז תוכלו להנות מוואצאפ ללא פרסומות – כמו עד היום.

האלגוריתם של פייסבוק – קווים לדמותו.

האלגוריתם של פייסבוק – קווים לדמותו.

פייסבוק היא רשת חברתית שמשתמשת באלגוריתמים שונים בשימוש התוכן שלה, מטרתם של האלגוריתמים הללו היא לקבוע אלו תכנים יקבלו יותר חשיפה ואיזה תכנים יידחקו לשוליים. האלגוריתם הרלוונטי עבור עסקים הוא זה שקובע איזה תוכן ייחשף בדף החדשות של המשתמשים. האלגוריתם מתייחס בעיקר לקידום ולפעילות האורגנית השוטפת שמתרחשת בפייסבוק ולא דווקא לאופציית הפרסום הממומן בפייסבוק חשוב לזכור שפייסבוק היא גם רשת חברתית שעיקרה שיתוף תכנים ולא רק פלטפורמת שיווק לעסקים ולכן מתפתחות מערכות שמגנות על המטרה.

אלגוריתם פועל בצעדים מדויקים בביצוע של משימות או בפתרון בעיות. משמש לביצוע משימות בעולם המחשבים, נכתב תמיד במספר סופי ובסדר מסוים. גם מתכון לעוגה הוא סוג של אלגוריתם. הנהלת הפייסבוק רצו להימנע ממצב בו עמוד החדשות יהיה מלא בספאמים ובפרסומות מה שירחיק את הגולשים ומטרת האלגוריתם לסנן תכנים שאינם מתאימים להתנהלות המשתמש בפייסבוק. האלגוריתם נקרא "Edge rank" – הוא ששולט בתכנים המוצגים בפייסבוק. e –  – ה'חוד,קצה',דירוג האובייקט. קיימים שלושה משתנים שאחראים על כך. כל פריט שמועלה נחשב כאובייקט מסוים, הציון נקבע על ידי האינטראקציה של המשתמשים לגביו, למשל סימן 'לייק' או כתיבת תגובה.זה נקרא 'חוד,קצה' לכל אחד כזה 3 פרמטרים – יש להכפיל בין שלושתם ולבסוף לחבר את התוצאות.

 הנוסחה היא –

Ue  X We X De  = ∑

סכום הקצה, של סיפור מסוים שיכול להופיע באוסף החדשות. שיתופים, תיוגים, סטטוסים. הציון הסופי יקבע את התדירות בו האובייקט יופיע באוסף החדשות. הוא מורכב משלושה פרמטרים –

U – ציון שנקבע לפי הקרבה של האדם שפרסם את ה'קצה' לבין האדם שצופה בו. זיקה זו נקבעת לפי רמת הפעילות לאותו משתמש, צפייה בדף, תגובות, שיתופים וחברים משותפים. כאשר הזיקה גבוהה יותר הציון עולה. לא חייב להיות הדדי ולעיתים הוא חד כיווני.

W – המשקל של ה'קצה' לפי אינטראקציות שונות לגביו. לכל אחת משקל אחר. עדיפות דירוג גבוהה יותר תינתן לתמונות וסרטונים שהם בעלי משקל רב יותר, לאחר מכן כתובות ולינקים ולבסוף טקסטים כתובים. הסדר נקבע לפי מה שמייצר יותר תגובות כמו תמונות וסרטונים. ככל המעורבות היא תדירה יותר לגבי תוכן כלשהו הדירוג יעלה.

D – זמן הפרסום של האובייקט. פוסטים חדשים יקבלו דירוג גבוה יותר ופוסטים ישנים דירוג נמוך. לפייסבוק עדיפות להציג תכנים עדכניים יותר. הזמן שעובר מרגע העלאת התוכן.

בנוסף קיים תת אלגוריתם שפועל באפליקציות של פייסבוק והוא מתמקד בנוסף לאלמנטים שהוזכרו למעלה גם בדירוג המיקום הגיאוגרפי ותחומי העיניין. אינטראקציות השימוש כמו לייקים, תגובות ושיתופים.

את דירוג האלגוריתם ניתן לשפר במגוון דרכים –

העלאת יותר תמונות ותוכן ויזואלי – מגדיל את האינטראקציה ומקדם את התוכן בעזרת האלגוריתם, כמו כן גם סרטוני וידאו מובילים לאותה המטרה.

כתיבת פוסטים עם יותר רגשונים – הם מעלים את כמות הדירוג ביותר מ50 אחוזים.

תיעוד גיאוגרפי מהנייד – משפיע על הפרסום בפייסבוק של העסק, על ידי תיוג הלקוחות בו – מייצר חשיפה לעסק. רצוי לשלב תמונות ייצוגיות.

ניסוח הפוסטים בקשה לשיתוף תיצור יותר שיתופים, מילים שמייצרות אינטראקציה, שאלות או בקשת לייקים ותגובות. רצוי לשאול שאלות בסוף הפוסט שמייצרות 90 אחוזים יותר תגובות.

פרסום קישורים וכתובות אתרים – פוסטים שמראים לגולש לאן יגיע אם ילחץ על הקישור. 

לסיכום, האלגוריתם של פייסבוק פועל לפי מספר פרמטרים שניתן לשפר אותם ולהגדיר חשיפה בעזרתם. התוכן הוא גורם משמעותי ויש לדעת איך להשתמש בו נכון, מתי להעלות תכנים, איזה תכנים מייצרים פעילות ומה יקודם על ידי פייסבוק, ישפיע על השיווק בפייסבוק ויגדיל מודעות של הלקוחות אל העסק שלך.

Loading...