הפרסום בוידאו – יוטיוב מול פייסבוק – היכן כדאי לשווק?

הפרסום בוידאו – יוטיוב מול פייסבוק – היכן כדאי לשווק?

בניית קמפיין פרסום במיוחד בתחום האינטרנט הוא דבר שטומן בחובו הרבה אסטרטגיה מחשבתית, תכנון והכוונה לקבל תוצאות איכותיות. הפרסום בוידאו מעלה את הכוח השיווקי של המוצר ומנגיש את שירותי בית העסק אל הלקוח והתמורה אותה יקבל. השאלה המתבקשת היא, היכן כדאי ואפקטיבי יותר לפרסם סרטונים תדמיתיים של העסק? כמו פרסומות, הסברים, טיפים ועוד. התוכן המוסרט במגמת עליה בשנים האחרונות, אם כשימוש אישי ואם לשימוש מסחרי. לתוכן עם וידאו צפוי עתיד מבטיח בעידן האינטרנט ובשנים הבאות.

קיימים מחקרים אודות השיווק ביוטיוב והשיווק בוידאו מבחינת סרטונים, מה מהם מספק את התמורה הטובה ביותר כאשר בוחרים לשווק באמצעות וידאו. בנוסף,חשובים איכות הצופים שצופים בסרטונים וזמן הצפייה שלהם. הוכחה לכך שתחום הוידאו בהתפתחות תמידית היא העובדה שבשנים האחרונות צומחות יותר ויותר אפליקציות המבוססות על כך, כמו אינסטגרם,פינטרסט, סנאפצ'ט ועוד. בעוד שפלטפורמות קיימות כמו פייסבוק גדלות בלי הפסקה מבחינת הצפיות בוידאו ומונות כמה מילארדים בחודש. ישנה התייחסות גם לפרק הזמן בו היו הצפיות וכמובן מספר החשיפות לסרטונים.

פרסום סרטונים ביוטיוב  

התשלום ביוטיוב על מודעות פרסומיו בוידאו נמדד לפי צפייה. הצפייה נספרת במידה והגולש צפה בוידאו כ-20 שניות ויותר או בוידאו במלואו אם הוא קצר מ30 שניות. צפייה מוגדרת גם כאשר הגולש מבצע פעולה שקשורה לסרטון. ניתן להיעזר בגוגל ADWORDS וכך לעקוב אחר כמות הצופים ויעילות של השיווק לבית העסק שלך, הנתונים הללו לא בהכרח נגישים למי שרוצה לפרסם, ניתן לראות את מספר הצפיות לפי אחוזים מסוימים של משך הצפייה בוידאו. ישנו גם ממשק שנקרא יוטיוב אנאליטיקס שיעזור בניתוח הנתונים ולמידת התנהגות ותגובות המשתמשים לגבי המוצר שלכם. 

פרסום סרטונים בפייסבוק

החיוב בפייסבוק מתבצע לכל אלף חשיפות ולאחר צפייה של 3 שניות בסרטון, העלות היא בשכלול וביחס לקמפיין הכולל. לפי מחקרים מספר החשיפות בפייסבוק גדול ביותר מ-300 אחוזים מאשר ביוטיוב, הסיבה לכך היא שהעלות ל1000 הופעות יותר זולה בפייסבוק. (CPM). מקדמים בפייסבוק יכולים לקבל פי 3 יותר חשיפות מאשר ביוטיוב באותו התקציב, לכן גם זמן הצפייה גדל. זוהי הסיבה שהוידאו פייסבוק הולך ומתרחב במהרה. השאיפה בפרסום בפייסבוק היא למקסם את ההישג הכולל של החשיפות וזמן הצפייה.

לסיכום

מספר החשיפות בפייסבוק וזמן הצפייה בפייסבוק הם גבוהים יותר מיוטיוב, יש לזכור שהצפייה בפייסבוק נמדדת בעלות רק למי שצפה מעל 3 שניות ואת העובדה שהוידאו מופעל באופן אוטומטי. במידה ויש אפשרות ומשאבים מומלץ לבחון את שתי האופציות ולפיכך להחליט מה היא האפשרות האפקטיבית ביותר לצורך שיווק העסק שלך. ישנם בעלי מקצוע בתחום שתפקידם לנצל את מלוא התקציב בחוכמה וביעילות ולהגיע לתוצאות בדרך הטובה ביותר.

למה חשוב לא להקל ראש במדיניות הפרטיות של פייסבוק?

למה חשוב לא להקל ראש במדיניות הפרטיות של פייסבוק?

מדיניות הפרטיות בפייסבוק הינה דבר חיוני בהתנהלות השוטפת שלנו ואופן השימוש בה, לכן יש ליחס לה את החשיבות הראויה. לא רק לבעלי חברות, עסקים או כל מי שמנהל דף עסקי בפייסבוק אלא לכל משתמש גם אם ברמה הכי בסיסית. וכידוע, אצל רובנו הפייסבוק הוא חלק בלתי נפרד מחיינו. בשל כך, אנו גם קולטים ומעבירים בו המון מידע מידי יום, שעה ואפילו דקה. ומכיוון שכל בעל עסק לפני שהוא מנהל את העמוד העסקי הוא גם משתמש פרטי בעצמו, נציג את החשיבות של הפרטיות בפייסבוק עבור משתמשים פרטיים, במאמר ההמשך נסקור את החשיבות הפייסבוק לעסקים בפרט ואת אופן השימוש בפרטיות בפייסבוק ביעילות המקסימלית.  

אחת הסיבות העיקריות להקפיד על הפרטיות בפייסבוק היא הסיבה שאנו כותבים ומעבירים מידע ולא תמיד הוא מגיע רק למי שאנו רוצים שהוא יגיע אלא גם לעוד כמה אנשים שהם לא בדיוק קהל היעד הרצוי לסוג תוכן מסוים. למשל תלונות, שיתופים והבעת ביקורת על הבוס בעבודה – כיצד ניתן לוודא שהמידע לא יהיה חשוף בפניו? גם אם אינו חבר שלנו בפייסבוק? כיצד ניזהר לא לחשוף סודות בעת העלאת פוסט או תגובה?

ראשית,

יש להבין את המשמעות של הביטויים תגובה ושיתוף ולדעת שהם חשופים לא רק לאדם אחד אלא גם לחברים שלו או למכרים שלו, האם הייתם כותבים את אותה התגובה אם הייתם יודעים שגם הם רואים אותה?

שנית,

יש לזכור שהפייסבוק אינו שיחה עם אדם פנים מול פנים ואינו חלק ממפגש חברתי וכתוצאה מכך כל מה שנכתב נשאר גלוי ומשפיע על התדמית של אותו אדם גם בעיני מי שאינם מכירים אותו באופן אישי כלל, כמו למשל מעסיקים פוטנציאליים.

דוגמא משמעותית לכך שיש לבצע שימוש נכון בתנאי הפרטיות, היא מעסיקים עתידיים, בעת חיפוש עבודה, המעסיקים נכנסים לפרופיל הפייסבוק שלכם ומחפשים מידע אודותיכם, כגון מצבי רוח,אווירה, דברים אישיים, תלונות על מקומות עבודה ושלל דברים שלעיתים עדיף לא לחשוב בפניהם. כך גם אם הינכם כבר מועסקים במקום עבודה ואתם משתפים מקרים, תלונות או ביקורות כלפי המנהלים הנוכחיים או אחד העובדים. הדבר גם יכול לגרור פיטורים.

אז מה עושים? עוקבים אחרי הכללים, מכירים אותם ויודעים להשתמש בהם ביעילות. ושוב, יש דברים שמוטב לשמור לשיחה פרטית ולא תמיד לשתף עם כל חברי הפייסבוק.

במאמר הבא נסביר מה חשיבותה של הפרטיות בפייסבוק עבור בעלי עסקים ומנהלי דפים עסקיים ובנוסף נציג מה הם סוגי המדיניות של פייסבוק וכיצד ניתן להשתמש בהם בדרך היעילה ביותר.

הדרך להפוך פרופיל אישי לדף עסקי בפייסבוק

הדרך להפוך פרופיל אישי לדף עסקי בפייסבוק

הפרופיל האישי בפייסבוק מאפשר לצרף לרשימת החברים רק עד כ-5000 אנשים. במידה והינך מכיר יותר מכך, תצטרך לבטל את החברות עם האנשים הקיימים על מנת לצרף לחברות אנשים חדשים. ההגבלה הזו חלה מהסיבה שפייסבוק מעוניינת ליצור הפרדה כלשהי בין פרופיל אישי בפייסבוק שמייצג אישיות אמיתית כלשהי לבין פרופיל שנפתח לצורך עסקי, ישנם פרופילים אישיים שמרכזים בתוכם את הפעילות העסקית של בעל העסק עצמו או את רובה, זוהי תופעה נפוצה בקרב בעלי עסקים שמעוניינים לבצע חשיפה של העסק שלהם גם לקהל הגולשים בפייסבוק. תופעה זו היא שגויה מכיוון שהפרופיל האישי בפייסבוק מוגבל למטרות מסחריות ולכן גם יכול להכיל מספר מסוים של חברים. תופעה שנובעת למשל עקב חוסר ידע מקצועי בתחום הפרסום בפייסבוק וניהול דפים עסקיים.

 

כאמור, פייסבוק מעוניינת ליצור בידול מובנה וברור בין דף עסקי בפייסבוק המייצג עסק, מותג, ארגון או דמות מוכרת ,שאלה אינם יכולים להגביל עצמם למספר מוגבל של אוהדים,  לבין פרופיל אישי שמטרותיו שימוש לצרכים פרטיים בלבד. כמעט על עסק או מותג מעוניינים לשווק עצמם גם בסביבת הפייסבוק. יש מי שבעבר כבר פתח פרופיל אישי לצורך מטרות עסקיות, ולמרות ההגבלות המחמירות של פייסבוק בנוגע לכך, אינו נחסם ולכן קיימת האופציה להמיר את הפרופיל האישי לדף עסקי.

מה היתרונות של העמוד העסקי בפייסבוק?

מלבד העובדה שהשיווק בפייסבוק על ידי פרופיל אישי לצרכים מסחריים הוא אסור, קיימת המגבלה של אלפים בודדים של חברים והעובדה כי יש את הצורך להציע חברות לאנשים רבים שאינך מכיר. היתרון הדף העסקי הוא שניתן לקבל מספר לייקים בלתי מוגבל מלקוחות פוטנציאלים ללא צורך באישור מיוחד. בנוסף לכך, באמצעות הדף העסקי ניתן לפרסם פוסטים שיווקיים, לקדם אותם לקהל ספציפי, הפצת מבצעים ללקוחות מסוימים, חדשים או ישנים – מה שלא ניתן למימוש מפרופיל אישי. השאלה המתבקשת היא האם נדרש להתחיל את כל התהליך מהתחלה ומנקודת הפתיחה, ללא לייקים, תמונות ועוד.

הפתרון הוא המרת הפרופיל האישי בפייסבוק לעמוד עסקי. כך כל החברים שנכחו בפרופיל הופכים לאוהדי העמוד העסקי של העסק שלך, בנוסף ישנן פונקציות נוספות המאפשרות ניהול של הדף העסקי בפייסבוק בצורה מקצועית ויעילה. המרת הפרופיל האישי בפייסבוק אינו תהליך מסובך וניתן לבצע אותו בעת לחיצה על הקישור המצורף ומעקב אחרי ההוראות. ניתן לפנות אלינו בכל שאלה שמתעוררת.

להמרת פרופיל אישי לדף עסקי בפייסבוק לחץ כאן

המרת הפרופיל האישי בפייסבוק לדף עסקי הוא תהליך שיכול להימשך עד חודש ימים אך יכול להתבצע גם באופן מיידי, לאחר סיום התהליך העמוד יהווה פלטפורמה יעילה לפרסום העסק ויתפקד כדף עסקי תדימיתי מן המניין עבור העסק שלך. חשוב להזכיר שהתהליך של המרת הפרופיל האישי לדף העסקי יגרום למחיקה של פוסטים, סרטונים, תמונות ואלבומים מן הפרופיל האישי שהיה קיים והדבר מתרחש באופן אוטומאטי. לכן, כדי למנוע זאת חשוב לדאוג לגבות את כלל התכנים החשובים לכם ולקידום העסק. כמו כן, אם עולות שאלות לגבי התהליך – אל תחשבו פעמיים ותפנו לבעל מקצוע המתמחה בתחום לקבל עזרה מקצועית.

9 כלים חינמיים שיעזרו לך לשווק במדיה החברתית

9 כלים חינמיים שיעזרו לך לשווק במדיה החברתית

כל עסק בתחילת דרכו, או כזה שכבר פעיל דורש אסטרטגיית שיווק מובנית שכוללת פרסום של העסק ברחבי האינטרנט, רוב בעלי העסקים מכירים את הפרסום והקידום בגוגל, אך ישנם כמה כלים חינמיים נוספים שלא כולם מודעים להם ויכולים להגביר את התודעה והחשיפה של העסק שלך ברשת. כדאי לאמץ ולהשתמש בהם ולראות מה היא הדרך הנכונה והאפקטיבית לשיווק העסק שלך.

פתיחת דף עסקי בפייסבוק 

פייסבוק היא הרשת החברתית המשפיעה והרחבה ביותר והפכה לפלטפורמה הכרחית גם לבעלי עסקים, דף האינטרנט שנגיש לכל אחד, מציע מגוון אפשרויות לשמירת קשר עם האוהדים, גישה לקהל יעד רחב ויצירת עדכונים שוטפים שקשורים לעסק. הפוסטים שיועלו בדף יגיעו לקהל מצומצם יחסית של אוהדים. פתיחת הדף העסקי עצמו היא בחינם ולכן מומלץ להשתמש בפרסום ממומן בפייסבוק – קידום של מודעות ישירות לקל היעד שלך, עם פילוח לפי קריטריונים מסוימים.

קישור: www.facebook.com

ניהול בלוג במערכת בלוגר

הבלוגים הפכו בשנים האחרונות לפלטפורמה זמינה וחינמית להפצת מסרים, עדכונים, מידע, טיפים, תכנים מקצועיים, תמונות ועוד. הבלוגים גם תורמים לקידום אתר העסק במנועי החיפוש. את הבלוג ניתן לתפעל בקלות ולעצב אותו במערכת ידידותית למשתמש בנוגע לדוחות, נתונים, תכנים ועוד. ניתן לשלם עבור תוכן איכותי, תמונות מקצועיות, קניית כתובת ייחודית אך העלויות הן סבירות ונגישות.

קישור: https://www.blogger.com

הקמת ערוץ ביוטיוב

תמונות וסרטונים ויזואליים עדיפים לעיתים על תוכן כתוב, או בנוסף לו. ניתן לערוך סרטונים בעזרת אפליקציות שונות וכך ליצור חשיפה עבור העסק והמוצרים שלו. ניתן לעדכן על חדשות הקשורות לעסק או לתחום המקצועי אליו אתם שייכים. ניתן לצלם סרטונים ולהפיץ אותם ברשתות החברתיות השונות. פתיחת ערוץ יוטיוב היא אופציה חינמית עם אחסון ואפשרויות שיתוף בשלל מקומות. בנוסף לכך, ניתן ליצור קמפיין ממומן של מודעות ביוטיוב וקידום הסרטונים שלך.

קישור: https://www.youtube.com

אופציה לעיצוב גרפי באתר קנבה

האתר מאפשר יצירה של מודעות ותמונות מעוצבות במהירות ובקלות, ניתן לעצב תמונת מסוגים שונים למען מטרות וצרכים מגוונים. תמונה מעוצבת מקצועית יכולה להגיע לעלות של מאות שקלים, הכלי החינמי הזה חוסך לך אותם. הכלים לעריכה ועיצוב, אין צורך להוריד תוכנות שונות ויש מאגר גדול של פונקציות לעיצוב. בנוסף, ניתן להוריד מהאתר תמונות מעוצבות במחיר סמלי.

קישור: https://www.canva.com

שדרוג תמונות עם פיקסלר

תמונות באיכות גבוהה הן חיוניות לכל עסק שרוצה לשווק את עצמו ביעילות, באמצעות התוכנה שניתנת בחינם ניתן לבצע עיצוב עם מגוון טקסטורות, הוספה של עיצובים וטקסטים שונים, ניתן לשדרג תמונות בזמן קצר וביעילות. ניתן לערוך ולעבד תמונות שונות ולהשתמש בהן ולהוריד אותן למכשיר הנייד, לאתר אינטרנט או למחשב. ניתן להוסיף תשלום ולקבל גישה לכלים מתקדמים ואפשרויות גדולות יותר.

קישור: https://pixlr.com

אינסטגרם

אינסטגרם היא רשת חברתית שנפוצה בשימוש כאפליקציה בעיקר במכשיר הנייד ומתמקדת בתמונות וסרטונים. דבר שיכול להועיל לעסקים רבים מתחומים מסוימים. הרשת שייכת לפייסבוק והיא פופולארית מאוד בארץ ובעולם. ניתן לפרסם בה תמונות וסרטונים איכותיים שקשורים ומפרסמים את העסק וכך ליצור חשיפה לקהל רחב יותר. מי שעוקב אחריך, לאו דווקא הכרחי שיהיה חבר שלך, ייחשף לתמונות שהועלו. בנוסף, פרסום אינסטגרם הינה פונקציה חינמית ומאפשרת פונקציות של עריכה ועיצוב של תמונות וסרטונים קצרים. ניתן לפרסם באופן ממומן באינסטגרם לקהל יעד ספציפי בעלות סמלית.  

קישור:  http://instagram.com

מאגרים של תמונות חינמיות

עסקים בכלל התחומים רצוי שישתמשו בתמונות להמחשה, למשיכת תשומת הלב ולקידום העסק. יחד עם זאת, רוב התמונות שנמצאות ברשת הן תחת הגנה של זכויות יוצרים ולכן ניתן להשתמש במאגרים חינמיים חוקיים או לצלם באופן עצמאי. ישנם מאגרי תמונות רבים אך חלקם בתשלום. יחד עם זאת, חלק מהתמונות במאגר אינן מקצועיות ותלויות במתן רישיון מסוים, לעיתים נדרש להעניק קרדיט לצלם. שימוש בתמונות באופן לא חוקי מסכן תביעה על זכויות יוצרים. ניתן לרכוש תמונות בתשלום, אלה לרוב יהיו איכותיות ומקצועיות יותר. עלות התמונות היא מזערית.

קישור: מאגרי תמונות חינמיות

התראות מגוגל

ההתראות מגוגל מגיעות לגבי תחומים ספצפיים שמוגדרים מראש, לפי סיווג לשפה, מקום וכו'. ניתן לקבל מייל שמרכז את כל החדשות והפרסומים בנושאים הרלוונטים אל העסק שלך בכל זמן מוגדר או תדירות נבחרים. חשוב להישאר מעודכנים לגבי המתרחש בענף הפרסום של העסק וזוהי פלטפורמה ידידותית ויעילה לכך. אופציה זו היא חינמית לחלוטין. כך תוכלו לעדכן את הלקוחות בדברים חשובים וליצור תוכן על בסיס המידע המתקבל מההתראות.

קישור: https://www.google.co.il/alerts

קישורים מקצרים bitly

חשוב מבחינה ויזואלית שהכתובת תיהיה קליטה, מקוצרת וניראת טוב לעין. מומלץ להשתמש בקיצור הזה ליצירת פוסטים או קישורים באתר, דבר שיכול לפגוע במראה של התוכן. עם הקיצור התוכן יקבל מראה ידידותי יותר לקורא. היתרון הוא שניתן להמיר כל לינק, גם הארוך ביותר לקישור קצר שניתן להשתמש בו למגוון צרכים. ניתן גם לראות את ההיסטוריה של הקישורים, נתונים לגבי לחיצות ושיתופים שונים. במידה ויש את הצורך ליצור קישור שמותאם אישית נגבה על כך תשלום שכולל גם גישה לנתונים והנפקת דוחות מתקדמים, מעקבים, פעילות של קהלי יעד שונים וכו'.

קישור: https://bitly.com

לסיכום,

פרסום באינטרנט הוא כלי נחוץ להצלחת העסק, מומלץ ליישם את מרבית או חלק מהכלים הללו כדי לקדם את העסק בצורה האפקטיבית ביותר. במידה ואין לכם את הידע הדרוש ישנם בעלי מקצוע שמתמחים בתחום ויכולים לסייע באסטרטגיית השיווק ובתהליך הפרסום באופן יסודי ועקבי וכך להגיע לתוצאות יחדיו. העלויות של פרסום מהסוגים הללו על ידי איש מקצוע אינן גבוהות ביחס לאפיקי פרסום אחרים.

איפה כדאי לפרסם את העסק? בגוגל או בפייסבוק?

איפה כדאי לפרסם את העסק? בגוגל או בפייסבוק?

רבים מבעלי העסקים הותיקים והחדשים יותר נתקלים בדילמה כיצד לשווק את העסק בעולם הדיגיטל.ברשת קיימות שתי אופציות מרכזיות שנותנות לכך מענה – פרסום במנועי החיפוש ופרסום ברשתות החברתיות. במאמר הבא יוצגו ההבדלים בין שתי האופציות ומה מתאים ביותר לעסק שלך לפי 3 אופציות – פרסום בגוגל , פרסום בפייסבוק והשילוב בניהם. כאשר גולש מעוניין לחפש בעל מקצוע מסוים הוא פונה לחיפוש או בגוגל או בפייסבוק.

פרסום בפייסבוק

רשת פייסבוק הפכה לחלק בלתי נפרד מחיינו ולכן כמעט כל אדם הוא משתמש פעיל בה, לכן מי שלא שם – לא קיים. גם העסק שלך חייב להיות מיוצג בו באופן תדמיתי ומקצועי. ניהול דף הפייסבוק באופן מקצועי הוא הכרחי גם בנוסף לאתר אינטרנט ואף להוות תחליף לאחד כזה. כך ניתן להגיע לקהל היעד הספציפי לעסק וליצור חשיפה רחבה יותר. פייסבוק מציעה מגוון פונקציות ידידותיות למשתמש, גרפים עם סטטיסטיקות שונות,אפשרות קידום לפוסטים מוצלחים, אופציות לפילוח קהל היעד בחוכמה וכו'. כך, ניתן לגייס בעלות נמוכה והשקעת משאבים מינימליים ציבור לקוחות איכותי וממוקד יותר. הלקוחות הקבועים, אלה שיעשו 'לייק' לדף העסקי שלכם, יצטרפו לחברות במועדון שלכם ולעיתים יקבלו עדכונים, פרסומים ומבצעים. הפלטפורמה של הפייסבוק מקלה על אופן ההנעה לפעולה ומקלה על הלקוח את דרכי ההתקשרות עם העסק וקבלת הפידבקים עליו למשל, ביקורת, תגובה, הודעה פרטית. שיתוף הפעולה ומעורבות הגולשים תיצור דו שיח עכשווי ועתידי שימשוך לקוחות פוטנציאליים רבים ויגדיל את מחזור המכירות של העסק או המוצר שלכם.

פרסום בגוגל

פרסום בגוגל הוא יעיל לעסקים מכיוון שהוא המקור הראשוני הפוטנציאלי אליו מגיעים אנשים שמחפשים בעל מקצוע מסוים. אך הוא דורש הקמת אתר וקידום שלו כדי שיופיע בין תוצאות החיפוש הראשונות כדי ליצור יותר פניות. ניתן לעצב מודעות ובאנרים וכך לקדם מוצרים שונים. יש להשקיע בקמפיין כך שהמוצר יופיע במקומות רלוונטיים ליצירת חשיפה יעילה. הקמפיין הפרסומי בגוגל חייב להבנות בצורה מקצועית שמתאימה למוצר ולמיתוג שלו. הפרסום בגוגל מתאים לרשתות, חברות ועסקים מבוססים יותר שרוצים ליצור תדמית ייצוגית ויכולים להשקיע את המשאבים הדרושים לקבלת תוצאות.

שילוב של פרסום בפייסבוק ובגוגל

מבחינת עדיפות, לעסק קט בתחילת דרכו מומלץ להשקיע בעיקר בפייסבוק מכיוון שהקמת אתר דורשת השקעה ומשאבים. לאחר התרחבותו והתבססותו של העסק מומלץ לבנות אתר תדמיתי ומקצועי. כמו כן, הדבר תלוי בסוג העסק או המוצר שרוצים לקדם. בנוסף, האווירה ברשתות החברתיות בכלל ובפייסבוק בפרט היא קלילה, חופשית ונחמדה יותר, בניגוד לפרסום בגוגל שדורש בקיאות, הקרנה של מקצועיות אחרת וטכניקה שונה ובעלת אופי רציני יותר למשל פוסט קליל ומכירתי בפייסבוק לעומת מאמר מקצועי באתר, אלו שני אלמנטים שונים אך יחד עם זאת יעילים מאוד בהשגת תוצאות.

לסיכום

חשוב לזכור בפרסום העסק בגוגל דורש בנייה של האתר ומשאבים לקידומו. בנייה של אתר כוללת עבודה עם מקדם אתרים, אנשי תוכן ומעצבים גרפיים – השקעה משתלמת אך לא מתאימה לכל העסקים ובכל השלבים. בניגוד לזאת, פתיחת עמוד עסקי בפייסבוק היא פונקציה חינמית שאינה דורשת משאבים רבים מלבד תשלום למנהל מדיה מומחה בתחום לניהול הדף, דבר שיכול להסתכם בעלויות זולות הרבה יותר מהקמה וקידום של אתר שלם במנועי החיפוש. 

הסיבות לפתיחת דף עסקי בפייסבוק

הסיבות לפתיחת דף עסקי בפייסבוק

פתיחת דף עסקי בפייסבוק הוא יעיל לקידום ושיווק של עסקים בארץ ובעולם. הדף העסקי הוא פלטפורמה שנבנתה במיוחד עבור בעלי עסקים שרוצים להשתמש בפרסום בפייסבוק לצרכי העסק. ישנם בעלי עסקים שמפרסמים את העסק שלהם בפרופיל האישי שלהם ואינם פותחים דף עסקי שמתאים לכך, ההתנהלות המקצועית של העסק בסמוך לפרופיל האישי שהוא פרטי ומרכז חוויות אישיות הוא שגוי, ניתן מידי  פעם לשתף מידע מהדף העסקי, מבצע של העסק, פוסט ויראלי מוצלח בפרופיל האישי, אך זה לא במקום פתיחת דף עסקי מקצועי ותדמיתי עבור העסק. להלן מספר סיבות מדוע כדאי לפתוח דף עסקי בפייסבוק בעבור העסק שלך.

איסור של פייסבוק על ניהול פעילות הקשורה לעסקים מהפרופיל האישי

במידה והנהלת פייסבוק מזהה התנהלת מסוג זה, הם חוסמים את הפרופיל האישי לחלוטין, כל זאת ללא התרעה, הם אינם מנסים לברר את הנושא או להסדיר אותו מול בעל הפרופיל אלא ישר חוסמים אותו וגם ההתקשרות מולם לאחר מכן כרוכה בבירוקרטיה מסורבלת עד בלתי אפשרית. עדיף להימנע מכך.

תדמית מקצועית

 פרסום והעלאת סטטוסים מהפרופיל האישי ולא מהעמוד העסקי יכולה להעיד על חובבניות, חוסר מקצועיות ולפגוע בעסק מבחינה תדמיתית. כאשר הפוסטים – המבצעים, התכנים והמידע לגבי העסק מפורסם מיד לאחר תמונות מטיול משפחתי התדמית אינה רצינית. ובנוסף לכך, כאשר מעלים פוסטים שיווקיים בפרופיל האישי הם חשופים לחברים בלבד, כך שהחשיפה היא יותר מוגבלת ואינה ממקסמת את פוטנציאל השיווק בפייסבוק של העסק אלא רק למכרים וקרובים. כמו כן( קראה עוד על שיווק בפייסבוק מאת askpavel), הפרופיל האישי מוגבל ל-5000 חברים בלבד, מספר האוהדים של הדף העסקי אינו מוגבל כלל. 

סטטיסטיקה וניתוח מידע

הדף העסקי מאפשר עדכון תמידי על חשיפות, מעורבות הגולשים, פוסטים מוצלחים יותר ופחות, מספר לייקים שנוספו במהלך השבוע, צפיות בדף ועוד מגוון רחב של דוחות ונתונים שיכולים לעזור רבות בניהול העסק והפרסום בפייסבוק, ניתן לדעת איזה תוכן, פוסט, מידע זוכה למעורבות מסוימת. בנוסף ניתן לערוך מחקר על הלקוחות הפוטנציאלים של העסק לפי רמת העניין שלהם בסוגים מסוימים של פוסטים שפורסמו. בנוסף לכך קיימת אפשרות בדף העסקי בפייסבוק להעניק הרשאות לשותפים נוספים בעסק, מה שלא ניתן לעשות בפרופיל האישי. הדף העסקי יכול לשמש כעמוד בית, כמו אתר אינטרנט – הדף מכיל תוכן רלוונטי לעסק, מידע חשוב ועוד, הדף העסקי הוא תדמיתי והעלויות אינן משתוות לבניית אתר אינטרנט מלא, דבר מומלץ לעסקים קטנים בתחילת דרכם עם משאבי שיווק מוגבלים.

קידום העסק בעלויות נמוכות

ניתן לקדם תכנים בפייסבוק באמצעות הדף העסקי בתשלום סמלי וגם בתקציב מוגבל, דבר שחושף את העסק לציבור רחב של לקוחות עתידיים לפי מיקום גיאוגרפי, מגדר, גיל, תחומי עניין ועוד. בנוסף, העסק זמין באופן מיידי, קל וידידותי לתפעול עבור הלקוח כאשר הוא מעוניין ליצור קשר עם העסק. כמו כן, ניתן לאחד את הדפים העסקיים בעת הצורך מה שלא ניתן לעשייה בפרופיל האישי.

לסיכום,

הדף העסקי מאפשר קידום בפייסבוק, זמינות גבוהה ללקוח וממשק ידידותי לניהול העסק בצורה חכמה ויעילה. ישנם בעלי עסקים שבשל מגבלת זמן, תפעול או רצון לקבל תוצאות מהירות ואטרקטיביות יותר כמו לקוחות איכותיים ורלוונטיים פונים לבעל מקצוע בתחום, מנהל מדיה חברתית, שיש לו את הניסיון, הכלים והידע הנדרש כדי להרים את העסק למעלה ולקדם אותו. בכל מקרה, אם החלטתם לקדם את העסק בפייסבוק, הקימו דף עסקי ואל תעשו זאת מהפרופיל האישי.