היכן כדאי יותר לפרסם בפייסבוק בעיתון או בשלטי חוצות?

היכן כדאי יותר לפרסם בפייסבוק בעיתון או בשלטי חוצות?

כל בעל עסק שמתחיל לחשוב כיצד לפרסם את העסק שלו ובאיזה שיטה נתקל בשאלה הזו לא פעם, במה כדאי להשקיע את תקציב הפרסום, בשלטי חוצות, במודעות בעיתונים או בפרסום במדיה ובפייסבוק.

הסיבה העיקרית היא שפרסום בפייסבוק הוא כלי שניתן למדוד אותו, לשנות ולבחון לפי התנהגות הקהל, מה שיהיה מורכב מאוד בעיתון או בשלט וגם יקר הרבה יותר. בנוסף, כולם נמצאים בפייסבוק כל הזמן, לרוב האנשים גם המבוגרים יותר יש כיום פייסבוק והוא כולל מגוון רחב של קהלים, ציבור ואוכלוסיות שונות. הרבה עסקים פותחים דף עסקי בפייסבוק מעלים פוסטים ורוצים לגייס דר כך יותר לקוחות. גם האופציה של ההשקעה בפייסבוק היא חינמית או דורשת השקעה של מעט משאבים ביחס לפרסום בעיתונים או שלטי חוצות שדורשים סכומים גבוהים עם תמורה נמוכה שאינה ניתנת למדידה ואבחון.

פרסם בפייסבוק בעיתון או בשלטי חוצות?

פרסם בפייסבוק בעיתון או בשלטי חוצות?

לעיתים בעלי העסקים שמעוניינים לפרסם בפייסבוק ומקימים דף עסקי בכוחות עצמם זוכים לתוצאות נמוכות שגורמת לייאוש וחוסר אמון בפלטורמה הזו. קיימות מספר טעויות נפוצות בפרסום בפייסבוק שחשוב להכיר ולהימנע מהן לפני שמפרסמים, כמובן שניתן לפנות לבעלי מקצוע בתחום להתייעצות או לקבלת שירות יעיל ומשתלם.

בחירה של גובה תקציב פרסום לא נכון 

חייבים לבחור את תקציב הפרסום לא לפי סכום מסוים ולבדוק את התגובה ברשת אלא לפי שיקולים שונים כמו מגבלות התקציב, הגודל של הקהל שמיועד לפנות אליו וגם זמן הפרסום עצמו. כדי למנוע מצב בו המודעה לא תיחשף בפני הרבה לקוחות ולא תייצר תוצאות חשוב לדעת שפייסבוק דואגת שהתקציב יתאים לכל התקופה ולפי הקהל לכן תקציבים קטנים כדאי להשקיע לזמן קצר, מומלץ לקבוע תקציב גבוה יחסית ולעצור אותו באופן ידני כאשר זה עובר את הסכום. כך פייסבוק תתייחס אל המודעה כתקציב גבוה ותחשוף אותו בתדירות גבוהה שתביא תוצאות. כמו כן עדיף לא לפרסם את הפוסט בBOOST אלא אם מתייעצים עם בעל מקצוע בתחום. הסיכויים שהפוסט ייחשף הוא רק למספר אוהדים מצומצם שלא בטוח שיתעניינו במוצר שלכם.

לצורך כך ישנה פלטפורמה מיוחדת בפייסבוק לקידום פוסט ממומן, קליקים לאתר, לידים, אירועים, קידום מבצעים ועוד. האפשרויות האלה מכוונות את המודעות עצמן לאוכלוסיה רצויה. המודעה תוצג למי שנכנסים בד"כ לדפי נחיתה ומשאירים פרטים מאשר לאלה שרק עושים לייקים. לכן מומלץ להתאים את המודעה לפי המטרות שרוצים להשיג וכך להגיע לקהל ולמטרה שמתאימה.

מה קורה כאשר מפרסמים מודעה לקהל גדול של אנשים אפילו עד רבע מיליון איש אך כמות המתעניינים היא קטנה. חשוב לייצר מודעה מובילה שתעביר מסר בהיר לציבור מסביב.  חשוב להשתמש בכלי בצורה נכונה. אם יוצרים מודעה אחת שכוללת מסר פשוט וברור שמתפרסם לקהל הרחב – הדבר זהה לכל שלט אחר, זוהי לא מודעה אישית. ניתן לפלח בעזרת פייסבוק קהלים עם אותו מכנה משותף, גיל תחומי עיניין ועוד. כאשר המסר הוא אישי כלפי הגולש הסיכוי שיתחבר יותר הוא גבוה.

נגדיר למשל קהל צעירים מאזור המרכז ונפלח את אלה שעברו דירה (שוב, הגדרתם פעם אזור מגורים? עדכנתם אותו לאחרונה?) ונייצר קריאייטיב שאומר "התחדשת בדירה חדשה, בוא להתחדש במזרן חדש".

או נתרכז בקהל להורים חדשים (ילדים בגילאי 0-3) – נזכיר להם כי "את מעט שעות השינה שלכם נצלו היטב! – קנו את המזרן המגניב שלנו!".

רעיון נוסף? בכיף! נתמקד באלה שהתחילו מערכת יחסים חדשה…. וובכן, ניתן לנחש לבד מה אפשר להמליץ להם לעשות עם (או על) מזרן חדש…. במקרה הזה – שילוב נכון של פילוח וקריאייטיב פשוט יחסית מייצר מודעה מעט יותר אישית, מעט יותר מתוחכמת והרבה יותר יעילה – כי אם אנו נתקלים בפרסום שמדבר עלינו ועל הצרכים האישיים שלנו – סביר שנגיב אליו. צריך להיות יצירתיים ולחשוב לאיזה ציבור המוצר פונה ועל אילו צרכים הוא עונה ולפיכך לבנות את הפרסום.

לסיכום,

חשוב לזכור, לא כל מי שנכנס כבר והתעניין אך לא רכש את המוצר בהכרח נעלם. ניתן לסמן את הקהל שנחשף למודעה הממומנת ולדעת מי נכנס לאתר או לדף הנחיתה פשר להמשיך בתהליך השכנוע גם אם האדם אינו משתמש במוצר, הדבר נקרא שיווק חוזר, חשוב ללמוד מדוע המוכר לא רכש את המוצר כאשר נכנס אל החנות באינטרנט, ניתן לנצל את המידע הזה כדי להגדיל את קהל הלקוחות. בשיווק בפייסבוק חשוב לנסות שוב ולא להתייאש, מי שמתקשה ומרגיש שאינו יודע לנהל נכון את התקציב או את התוכן מומלץ לפנות למומחה בתחום או לצורך ייעוץ והכוונה או לצורך קבלת שירות כולל ואפקטיבי שמביא תוצאות.

למה חשוב לא להקל ראש במדיניות הפרטיות של פייסבוק?

למה חשוב לא להקל ראש במדיניות הפרטיות של פייסבוק?

מדיניות הפרטיות בפייסבוק הינה דבר חיוני בהתנהלות השוטפת שלנו ואופן השימוש בה, לכן יש ליחס לה את החשיבות הראויה. לא רק לבעלי חברות, עסקים או כל מי שמנהל דף עסקי בפייסבוק אלא לכל משתמש גם אם ברמה הכי בסיסית. וכידוע, אצל רובנו הפייסבוק הוא חלק בלתי נפרד מחיינו. בשל כך, אנו גם קולטים ומעבירים בו המון מידע מידי יום, שעה ואפילו דקה. ומכיוון שכל בעל עסק לפני שהוא מנהל את העמוד העסקי הוא גם משתמש פרטי בעצמו, נציג את החשיבות של הפרטיות בפייסבוק עבור משתמשים פרטיים, במאמר ההמשך נסקור את החשיבות הפייסבוק לעסקים בפרט ואת אופן השימוש בפרטיות בפייסבוק ביעילות המקסימלית.  

אחת הסיבות העיקריות להקפיד על הפרטיות בפייסבוק היא הסיבה שאנו כותבים ומעבירים מידע ולא תמיד הוא מגיע רק למי שאנו רוצים שהוא יגיע אלא גם לעוד כמה אנשים שהם לא בדיוק קהל היעד הרצוי לסוג תוכן מסוים. למשל תלונות, שיתופים והבעת ביקורת על הבוס בעבודה – כיצד ניתן לוודא שהמידע לא יהיה חשוף בפניו? גם אם אינו חבר שלנו בפייסבוק? כיצד ניזהר לא לחשוף סודות בעת העלאת פוסט או תגובה?

ראשית,

יש להבין את המשמעות של הביטויים תגובה ושיתוף ולדעת שהם חשופים לא רק לאדם אחד אלא גם לחברים שלו או למכרים שלו, האם הייתם כותבים את אותה התגובה אם הייתם יודעים שגם הם רואים אותה?

שנית,

יש לזכור שהפייסבוק אינו שיחה עם אדם פנים מול פנים ואינו חלק ממפגש חברתי וכתוצאה מכך כל מה שנכתב נשאר גלוי ומשפיע על התדמית של אותו אדם גם בעיני מי שאינם מכירים אותו באופן אישי כלל, כמו למשל מעסיקים פוטנציאליים.

דוגמא משמעותית לכך שיש לבצע שימוש נכון בתנאי הפרטיות, היא מעסיקים עתידיים, בעת חיפוש עבודה, המעסיקים נכנסים לפרופיל הפייסבוק שלכם ומחפשים מידע אודותיכם, כגון מצבי רוח,אווירה, דברים אישיים, תלונות על מקומות עבודה ושלל דברים שלעיתים עדיף לא לחשוב בפניהם. כך גם אם הינכם כבר מועסקים במקום עבודה ואתם משתפים מקרים, תלונות או ביקורות כלפי המנהלים הנוכחיים או אחד העובדים. הדבר גם יכול לגרור פיטורים.

אז מה עושים? עוקבים אחרי הכללים, מכירים אותם ויודעים להשתמש בהם ביעילות. ושוב, יש דברים שמוטב לשמור לשיחה פרטית ולא תמיד לשתף עם כל חברי הפייסבוק.

במאמר הבא נסביר מה חשיבותה של הפרטיות בפייסבוק עבור בעלי עסקים ומנהלי דפים עסקיים ובנוסף נציג מה הם סוגי המדיניות של פייסבוק וכיצד ניתן להשתמש בהם בדרך היעילה ביותר.

הדרך להפוך פרופיל אישי לדף עסקי בפייסבוק

הדרך להפוך פרופיל אישי לדף עסקי בפייסבוק

הפרופיל האישי בפייסבוק מאפשר לצרף לרשימת החברים רק עד כ-5000 אנשים. במידה והינך מכיר יותר מכך, תצטרך לבטל את החברות עם האנשים הקיימים על מנת לצרף לחברות אנשים חדשים. ההגבלה הזו חלה מהסיבה שפייסבוק מעוניינת ליצור הפרדה כלשהי בין פרופיל אישי בפייסבוק שמייצג אישיות אמיתית כלשהי לבין פרופיל שנפתח לצורך עסקי, ישנם פרופילים אישיים שמרכזים בתוכם את הפעילות העסקית של בעל העסק עצמו או את רובה, זוהי תופעה נפוצה בקרב בעלי עסקים שמעוניינים לבצע חשיפה של העסק שלהם גם לקהל הגולשים בפייסבוק. תופעה זו היא שגויה מכיוון שהפרופיל האישי בפייסבוק מוגבל למטרות מסחריות ולכן גם יכול להכיל מספר מסוים של חברים. תופעה שנובעת למשל עקב חוסר ידע מקצועי בתחום הפרסום בפייסבוק וניהול דפים עסקיים.

 

כאמור, פייסבוק מעוניינת ליצור בידול מובנה וברור בין דף עסקי בפייסבוק המייצג עסק, מותג, ארגון או דמות מוכרת ,שאלה אינם יכולים להגביל עצמם למספר מוגבל של אוהדים,  לבין פרופיל אישי שמטרותיו שימוש לצרכים פרטיים בלבד. כמעט על עסק או מותג מעוניינים לשווק עצמם גם בסביבת הפייסבוק. יש מי שבעבר כבר פתח פרופיל אישי לצורך מטרות עסקיות, ולמרות ההגבלות המחמירות של פייסבוק בנוגע לכך, אינו נחסם ולכן קיימת האופציה להמיר את הפרופיל האישי לדף עסקי.

מה היתרונות של העמוד העסקי בפייסבוק?

מלבד העובדה שהשיווק בפייסבוק על ידי פרופיל אישי לצרכים מסחריים הוא אסור, קיימת המגבלה של אלפים בודדים של חברים והעובדה כי יש את הצורך להציע חברות לאנשים רבים שאינך מכיר. היתרון הדף העסקי הוא שניתן לקבל מספר לייקים בלתי מוגבל מלקוחות פוטנציאלים ללא צורך באישור מיוחד. בנוסף לכך, באמצעות הדף העסקי ניתן לפרסם פוסטים שיווקיים, לקדם אותם לקהל ספציפי, הפצת מבצעים ללקוחות מסוימים, חדשים או ישנים – מה שלא ניתן למימוש מפרופיל אישי. השאלה המתבקשת היא האם נדרש להתחיל את כל התהליך מהתחלה ומנקודת הפתיחה, ללא לייקים, תמונות ועוד.

הפתרון הוא המרת הפרופיל האישי בפייסבוק לעמוד עסקי. כך כל החברים שנכחו בפרופיל הופכים לאוהדי העמוד העסקי של העסק שלך, בנוסף ישנן פונקציות נוספות המאפשרות ניהול של הדף העסקי בפייסבוק בצורה מקצועית ויעילה. המרת הפרופיל האישי בפייסבוק אינו תהליך מסובך וניתן לבצע אותו בעת לחיצה על הקישור המצורף ומעקב אחרי ההוראות. ניתן לפנות אלינו בכל שאלה שמתעוררת.

להמרת פרופיל אישי לדף עסקי בפייסבוק לחץ כאן

המרת הפרופיל האישי בפייסבוק לדף עסקי הוא תהליך שיכול להימשך עד חודש ימים אך יכול להתבצע גם באופן מיידי, לאחר סיום התהליך העמוד יהווה פלטפורמה יעילה לפרסום העסק ויתפקד כדף עסקי תדימיתי מן המניין עבור העסק שלך. חשוב להזכיר שהתהליך של המרת הפרופיל האישי לדף העסקי יגרום למחיקה של פוסטים, סרטונים, תמונות ואלבומים מן הפרופיל האישי שהיה קיים והדבר מתרחש באופן אוטומאטי. לכן, כדי למנוע זאת חשוב לדאוג לגבות את כלל התכנים החשובים לכם ולקידום העסק. כמו כן, אם עולות שאלות לגבי התהליך – אל תחשבו פעמיים ותפנו לבעל מקצוע המתמחה בתחום לקבל עזרה מקצועית.

9 כלים חינמיים שיעזרו לך לשווק במדיה החברתית

9 כלים חינמיים שיעזרו לך לשווק במדיה החברתית

כל עסק בתחילת דרכו, או כזה שכבר פעיל דורש אסטרטגיית שיווק מובנית שכוללת פרסום של העסק ברחבי האינטרנט, רוב בעלי העסקים מכירים את הפרסום והקידום בגוגל, אך ישנם כמה כלים חינמיים נוספים שלא כולם מודעים להם ויכולים להגביר את התודעה והחשיפה של העסק שלך ברשת. כדאי לאמץ ולהשתמש בהם ולראות מה היא הדרך הנכונה והאפקטיבית לשיווק העסק שלך.

פתיחת דף עסקי בפייסבוק 

פייסבוק היא הרשת החברתית המשפיעה והרחבה ביותר והפכה לפלטפורמה הכרחית גם לבעלי עסקים, דף האינטרנט שנגיש לכל אחד, מציע מגוון אפשרויות לשמירת קשר עם האוהדים, גישה לקהל יעד רחב ויצירת עדכונים שוטפים שקשורים לעסק. הפוסטים שיועלו בדף יגיעו לקהל מצומצם יחסית של אוהדים. פתיחת הדף העסקי עצמו היא בחינם ולכן מומלץ להשתמש בפרסום ממומן בפייסבוק – קידום של מודעות ישירות לקל היעד שלך, עם פילוח לפי קריטריונים מסוימים.

קישור: www.facebook.com

ניהול בלוג במערכת בלוגר

הבלוגים הפכו בשנים האחרונות לפלטפורמה זמינה וחינמית להפצת מסרים, עדכונים, מידע, טיפים, תכנים מקצועיים, תמונות ועוד. הבלוגים גם תורמים לקידום אתר העסק במנועי החיפוש. את הבלוג ניתן לתפעל בקלות ולעצב אותו במערכת ידידותית למשתמש בנוגע לדוחות, נתונים, תכנים ועוד. ניתן לשלם עבור תוכן איכותי, תמונות מקצועיות, קניית כתובת ייחודית אך העלויות הן סבירות ונגישות.

קישור: https://www.blogger.com

הקמת ערוץ ביוטיוב

תמונות וסרטונים ויזואליים עדיפים לעיתים על תוכן כתוב, או בנוסף לו. ניתן לערוך סרטונים בעזרת אפליקציות שונות וכך ליצור חשיפה עבור העסק והמוצרים שלו. ניתן לעדכן על חדשות הקשורות לעסק או לתחום המקצועי אליו אתם שייכים. ניתן לצלם סרטונים ולהפיץ אותם ברשתות החברתיות השונות. פתיחת ערוץ יוטיוב היא אופציה חינמית עם אחסון ואפשרויות שיתוף בשלל מקומות. בנוסף לכך, ניתן ליצור קמפיין ממומן של מודעות ביוטיוב וקידום הסרטונים שלך.

קישור: https://www.youtube.com

אופציה לעיצוב גרפי באתר קנבה

האתר מאפשר יצירה של מודעות ותמונות מעוצבות במהירות ובקלות, ניתן לעצב תמונת מסוגים שונים למען מטרות וצרכים מגוונים. תמונה מעוצבת מקצועית יכולה להגיע לעלות של מאות שקלים, הכלי החינמי הזה חוסך לך אותם. הכלים לעריכה ועיצוב, אין צורך להוריד תוכנות שונות ויש מאגר גדול של פונקציות לעיצוב. בנוסף, ניתן להוריד מהאתר תמונות מעוצבות במחיר סמלי.

קישור: https://www.canva.com

שדרוג תמונות עם פיקסלר

תמונות באיכות גבוהה הן חיוניות לכל עסק שרוצה לשווק את עצמו ביעילות, באמצעות התוכנה שניתנת בחינם ניתן לבצע עיצוב עם מגוון טקסטורות, הוספה של עיצובים וטקסטים שונים, ניתן לשדרג תמונות בזמן קצר וביעילות. ניתן לערוך ולעבד תמונות שונות ולהשתמש בהן ולהוריד אותן למכשיר הנייד, לאתר אינטרנט או למחשב. ניתן להוסיף תשלום ולקבל גישה לכלים מתקדמים ואפשרויות גדולות יותר.

קישור: https://pixlr.com

אינסטגרם

אינסטגרם היא רשת חברתית שנפוצה בשימוש כאפליקציה בעיקר במכשיר הנייד ומתמקדת בתמונות וסרטונים. דבר שיכול להועיל לעסקים רבים מתחומים מסוימים. הרשת שייכת לפייסבוק והיא פופולארית מאוד בארץ ובעולם. ניתן לפרסם בה תמונות וסרטונים איכותיים שקשורים ומפרסמים את העסק וכך ליצור חשיפה לקהל רחב יותר. מי שעוקב אחריך, לאו דווקא הכרחי שיהיה חבר שלך, ייחשף לתמונות שהועלו. בנוסף, פרסום אינסטגרם הינה פונקציה חינמית ומאפשרת פונקציות של עריכה ועיצוב של תמונות וסרטונים קצרים. ניתן לפרסם באופן ממומן באינסטגרם לקהל יעד ספציפי בעלות סמלית.  

קישור:  http://instagram.com

מאגרים של תמונות חינמיות

עסקים בכלל התחומים רצוי שישתמשו בתמונות להמחשה, למשיכת תשומת הלב ולקידום העסק. יחד עם זאת, רוב התמונות שנמצאות ברשת הן תחת הגנה של זכויות יוצרים ולכן ניתן להשתמש במאגרים חינמיים חוקיים או לצלם באופן עצמאי. ישנם מאגרי תמונות רבים אך חלקם בתשלום. יחד עם זאת, חלק מהתמונות במאגר אינן מקצועיות ותלויות במתן רישיון מסוים, לעיתים נדרש להעניק קרדיט לצלם. שימוש בתמונות באופן לא חוקי מסכן תביעה על זכויות יוצרים. ניתן לרכוש תמונות בתשלום, אלה לרוב יהיו איכותיות ומקצועיות יותר. עלות התמונות היא מזערית.

קישור: מאגרי תמונות חינמיות

התראות מגוגל

ההתראות מגוגל מגיעות לגבי תחומים ספצפיים שמוגדרים מראש, לפי סיווג לשפה, מקום וכו'. ניתן לקבל מייל שמרכז את כל החדשות והפרסומים בנושאים הרלוונטים אל העסק שלך בכל זמן מוגדר או תדירות נבחרים. חשוב להישאר מעודכנים לגבי המתרחש בענף הפרסום של העסק וזוהי פלטפורמה ידידותית ויעילה לכך. אופציה זו היא חינמית לחלוטין. כך תוכלו לעדכן את הלקוחות בדברים חשובים וליצור תוכן על בסיס המידע המתקבל מההתראות.

קישור: https://www.google.co.il/alerts

קישורים מקצרים bitly

חשוב מבחינה ויזואלית שהכתובת תיהיה קליטה, מקוצרת וניראת טוב לעין. מומלץ להשתמש בקיצור הזה ליצירת פוסטים או קישורים באתר, דבר שיכול לפגוע במראה של התוכן. עם הקיצור התוכן יקבל מראה ידידותי יותר לקורא. היתרון הוא שניתן להמיר כל לינק, גם הארוך ביותר לקישור קצר שניתן להשתמש בו למגוון צרכים. ניתן גם לראות את ההיסטוריה של הקישורים, נתונים לגבי לחיצות ושיתופים שונים. במידה ויש את הצורך ליצור קישור שמותאם אישית נגבה על כך תשלום שכולל גם גישה לנתונים והנפקת דוחות מתקדמים, מעקבים, פעילות של קהלי יעד שונים וכו'.

קישור: https://bitly.com

לסיכום,

פרסום באינטרנט הוא כלי נחוץ להצלחת העסק, מומלץ ליישם את מרבית או חלק מהכלים הללו כדי לקדם את העסק בצורה האפקטיבית ביותר. במידה ואין לכם את הידע הדרוש ישנם בעלי מקצוע שמתמחים בתחום ויכולים לסייע באסטרטגיית השיווק ובתהליך הפרסום באופן יסודי ועקבי וכך להגיע לתוצאות יחדיו. העלויות של פרסום מהסוגים הללו על ידי איש מקצוע אינן גבוהות ביחס לאפיקי פרסום אחרים.

איך פרסום באינטרנט עוזר לעסק שלך?

איך פרסום באינטרנט עוזר לעסק שלך?

האינטרנט הוא מקום שהתפתח בשנות ה-90 ונמצא כדי להישאר, ההתפתחות בכלכלה בתרבות ובמסחר הפכו אותו לחלק משמעותי מאורח חיינו, קשה להבין כיצד ניתן להסתדר בלעדיו, כאשר כל המידע הרצוי נגיש וקיים באופן תמידי. גם עסקים וחברות הבינו את הפוטנציאל והתועלת הגלומים בשיטות הפרסום באינטרנט. כלי התקשורת והפרסום המסורתיים כגון שילוט, רדיו, עיתונות מודפסת ועוד אינם יעילים כבעבר ואינם ניתנים לאבחון ומדידה לגבי יעילותם כיום, זאת בניגוד לשיטות הפרסום השונות באינטרנט שנתונות לבדיקה ומציגות נתונים ודו"חות. במאמר הבא נציג שיטות שונות לפרסום העסק באינטרנט ומה מתאים לכל סוג של עסק.

פרסום במנועי חיפוש

האינטרנט מורכב ממנועי חיפוש שונים, הנפוץ בהם הוא גוגל, בו רבים מבצעים את הקידום. ניתן לייצר מודעות עם פרסומות שונות והקידום יתבצע על סמך מילים מסוימות שקשורות אל העסק הספציפי, הקידום בגוגל דורש הקמה של אתר או בלוג מקצועי שיהווה פלטפורמה תדמיתית עבור העסק ומקור משיכה של מתעניינים לקבלת מידע. כמו כן, נזכיר שהקידום בגוגל דורש השקעת משאבים כמו קידום האתר, יצירת מודעות, הקמת האתר ועוד. פרסום בגוגל מומלץ עבור עסקים מכל הסוגים שביססו עצמם ויש להם תקציב פרסומי מוגדר וקבוע שיכול להכיל את עלויות הקידום. הפרסום בגוגל מתחלק לשני חלקים – קידום אורגני המתבסס על מילות מפתח וקידומן בחיפוש וקידום האתר כך שיופיע בראשית תוצאות החיפוש במילות המפתח הרלוונטיות אליו. ופרסום ממומן המתבסס על  פרסומות, כל לחיצה תעלה כסף למפרסם המודעה עצמו ותופיע בראש תוצאות החיפוש בביטויים השונים.

פרסום ברשתות החברתיות

הרשתות החברתיות הן חלק ממרחב רשת שיש להן מקום חשוב ומשמעותי בחיינו. הן הגדירו מחדש את גבולות הדפוסים החברתיים והתקשורתיים בין אנשים. הרשתות החברתיות הן בעלות מכנה משותף של שיתוף ותקשורת בין משתמשים שונים אך בנויות הפלטפורמות שונות ומגוונות, למשל פייסבוק, טוויטר, אינסטגרם ועוד. גם חברות המסחר והשיווק הבינו את הפוטנציאל הפרסומי של הרשתות הללו והן אופציה קיימת ויחסית זולה עבור רבים. כמו כן, פתיחת הדף העסקי בפייסבוק היא פונקציה חינמית ואינה דורשת משאבים רבים, גם אופציות הקידום הן נגישות וידידותיות למשתמש, יש מי שבוחר להשתמש במנהל מדיה מקצועי אך גם העלויות הללו אינן גבוהות יחסית לשיטות הפרסום המסורתיות והיקרות. הפרסום הוא יעיל וממוקד ומתחלק לשתי אופציות מרכזיות – קידום אורגני המתמקד בשיתופים ותגובות וקידום ממומן שמתמקד ביצירת מודעות וקידומן באופן ממומן על ידי השקעת תקציב המועבר לפייסבוק, אינסטגרם ועוד. כדי לנצל את התקציב בצורה המיטבית שתביא תוצאות מומלץ להיעזר במי שמומחה בתחום ומומלץ לבעלי עסקים קטנים עם תקציבים מוגבלים. הדף העסקי בפייסבוק יכול לשמש כתחליף לאתר אינטרנט, שבנייתו דורשת השקעת משאבים רבים.

פרסום באמצעות סרטונים

הפרסום באינטרנט כולל בין היתר גם שיווק באמצעות סרטוני וידאו תדמיתיים של העסק. השימוש בסרטון מנגיש את הלקוח אל העסק ואל התמורה אותה הוא יקבל, עוזר בתהליך המכירה והשיווק ואף מעניק לגולש מדע רחב יותר ממה שהיה מקבל במודעה פרסומית בלבד. את הסרטון ניתן לפרסם במספר שיטות. ביוטיוב – כפרסומת לפני סרטון או קליפ משודר, ברשתות החברתיות השונות, באתרי אינטרנט, בבלוגים ועוד. השימוש בסרטונים יעילה לסוגים מסוימים של עסקים בתחומים כמו מזון, קוסמטיקה, אופנה, תיירות ועוד. ההמחשה הויזואלית מהווה פלטפורמה שיווקית מוצלחת, גם למי שאין משאבים להפיק פרסומת לטלויזיה, יכול לייצר חשיפה רחבה של הסרטונים במגוון דרכים בפרסום באינטרנט.

לסיכום,

פרסום באינטרנט החליף את פלטפורמות הפרסום הישנות, מנועי החיפוש והרשתות החברתיות הן שלטי החוצות הרלוונטיים כיום. שימוש בשיווק באינטרנט הוא חלק בלתי נפרד מהקמפיין הפרסומי של כל עסק או חברה שרוצים להגיע לחשיפה גדולה וללקוחות רבים. בזמן שהעסק שלך לא מפורסם באינטרנט הלקוחות שלך הולכים למתחרים. תתחיל עוד היום לפרסם את העסק שלך ברשת ותתחיל לראות תוצאות.

איפה כדאי לפרסם את העסק? בגוגל או בפייסבוק?

איפה כדאי לפרסם את העסק? בגוגל או בפייסבוק?

רבים מבעלי העסקים הותיקים והחדשים יותר נתקלים בדילמה כיצד לשווק את העסק בעולם הדיגיטל.ברשת קיימות שתי אופציות מרכזיות שנותנות לכך מענה – פרסום במנועי החיפוש ופרסום ברשתות החברתיות. במאמר הבא יוצגו ההבדלים בין שתי האופציות ומה מתאים ביותר לעסק שלך לפי 3 אופציות – פרסום בגוגל , פרסום בפייסבוק והשילוב בניהם. כאשר גולש מעוניין לחפש בעל מקצוע מסוים הוא פונה לחיפוש או בגוגל או בפייסבוק.

פרסום בפייסבוק

רשת פייסבוק הפכה לחלק בלתי נפרד מחיינו ולכן כמעט כל אדם הוא משתמש פעיל בה, לכן מי שלא שם – לא קיים. גם העסק שלך חייב להיות מיוצג בו באופן תדמיתי ומקצועי. ניהול דף הפייסבוק באופן מקצועי הוא הכרחי גם בנוסף לאתר אינטרנט ואף להוות תחליף לאחד כזה. כך ניתן להגיע לקהל היעד הספציפי לעסק וליצור חשיפה רחבה יותר. פייסבוק מציעה מגוון פונקציות ידידותיות למשתמש, גרפים עם סטטיסטיקות שונות,אפשרות קידום לפוסטים מוצלחים, אופציות לפילוח קהל היעד בחוכמה וכו'. כך, ניתן לגייס בעלות נמוכה והשקעת משאבים מינימליים ציבור לקוחות איכותי וממוקד יותר. הלקוחות הקבועים, אלה שיעשו 'לייק' לדף העסקי שלכם, יצטרפו לחברות במועדון שלכם ולעיתים יקבלו עדכונים, פרסומים ומבצעים. הפלטפורמה של הפייסבוק מקלה על אופן ההנעה לפעולה ומקלה על הלקוח את דרכי ההתקשרות עם העסק וקבלת הפידבקים עליו למשל, ביקורת, תגובה, הודעה פרטית. שיתוף הפעולה ומעורבות הגולשים תיצור דו שיח עכשווי ועתידי שימשוך לקוחות פוטנציאליים רבים ויגדיל את מחזור המכירות של העסק או המוצר שלכם.

פרסום בגוגל

פרסום בגוגל הוא יעיל לעסקים מכיוון שהוא המקור הראשוני הפוטנציאלי אליו מגיעים אנשים שמחפשים בעל מקצוע מסוים. אך הוא דורש הקמת אתר וקידום שלו כדי שיופיע בין תוצאות החיפוש הראשונות כדי ליצור יותר פניות. ניתן לעצב מודעות ובאנרים וכך לקדם מוצרים שונים. יש להשקיע בקמפיין כך שהמוצר יופיע במקומות רלוונטיים ליצירת חשיפה יעילה. הקמפיין הפרסומי בגוגל חייב להבנות בצורה מקצועית שמתאימה למוצר ולמיתוג שלו. הפרסום בגוגל מתאים לרשתות, חברות ועסקים מבוססים יותר שרוצים ליצור תדמית ייצוגית ויכולים להשקיע את המשאבים הדרושים לקבלת תוצאות.

שילוב של פרסום בפייסבוק ובגוגל

מבחינת עדיפות, לעסק קט בתחילת דרכו מומלץ להשקיע בעיקר בפייסבוק מכיוון שהקמת אתר דורשת השקעה ומשאבים. לאחר התרחבותו והתבססותו של העסק מומלץ לבנות אתר תדמיתי ומקצועי. כמו כן, הדבר תלוי בסוג העסק או המוצר שרוצים לקדם. בנוסף, האווירה ברשתות החברתיות בכלל ובפייסבוק בפרט היא קלילה, חופשית ונחמדה יותר, בניגוד לפרסום בגוגל שדורש בקיאות, הקרנה של מקצועיות אחרת וטכניקה שונה ובעלת אופי רציני יותר למשל פוסט קליל ומכירתי בפייסבוק לעומת מאמר מקצועי באתר, אלו שני אלמנטים שונים אך יחד עם זאת יעילים מאוד בהשגת תוצאות.

לסיכום

חשוב לזכור בפרסום העסק בגוגל דורש בנייה של האתר ומשאבים לקידומו. בנייה של אתר כוללת עבודה עם מקדם אתרים, אנשי תוכן ומעצבים גרפיים – השקעה משתלמת אך לא מתאימה לכל העסקים ובכל השלבים. בניגוד לזאת, פתיחת עמוד עסקי בפייסבוק היא פונקציה חינמית שאינה דורשת משאבים רבים מלבד תשלום למנהל מדיה מומחה בתחום לניהול הדף, דבר שיכול להסתכם בעלויות זולות הרבה יותר מהקמה וקידום של אתר שלם במנועי החיפוש. 

Loading...